隨著國家經濟的高速發展，美容化妝品已不再是高不可攀的奢侈品，化妝品這一時尚消費品逐漸成為人們生活中的主流產品。“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”，成為追求靚麗的時尚美眉們和不甘韶華已逝的半老徐娘們袋中的必備之物。化妝品消費由上世紀80年代初的人均1元，上升到90年代初人均5元，2000年底更是迅速提升至人均25元，而廣東、上海和北京三個經濟發達地區的人均消費水平更是達到80元～100元，大大高于全國平均水平。2000年化妝品年產值達到335億元，比前一年增長16.6%，化妝品迅猛發展的15年來，年均銷售額以23.8%的速度遞增，由此也迅速加快了化妝品包裝行業從幕后走到臺前，唱起了主角。

為了更好吸引消費者注意，加強其產品競爭力，香水和化妝品營銷商也越來越重視包裝的創新與標新立異，許多包裝供應商認為產品包裝設計變得比以往更重要。精明的商家知道：包裝能夠把枯燥的化工產品變成靈丹妙藥。你可以通過包裝使商品活靈活現，設計能使你滿足顧客心理上、精神上、文化上的需要，從而促進銷售。“包裝常常比盛裝在里面的產品還重要”，這句話在此表現得尤為明顯。

所以在現代化妝品生產中，不少高檔化妝品的包裝投入高達整個產品成本的70％，在化妝品市場中新品牌的誕生更要通過得體的產品包裝建立其市場地位。得體的包裝不僅可以直接刺激消費者的感官，而且還可以將該品牌的品位體現得淋漓盡致。此時的包裝已從古時代的靜態貯存發展到近代的流通媒介，已遠遠超出了包裝本身對于商品的價值。

一、現代化妝品包裝的特點

在現代社會生活中，化妝品在美化生活的同時也形成了一個蘊含巨大商機、不容忽視的消費市場。化妝品包裝不僅更新快、設計前衛，而且加工工藝水平要求越來越高，化妝品包裝首先要求不能同內容物發生任何化學或生物反應；其次使用要方便，要具有一定的耐用性；再有就是要具有很好的推銷作用。因此許多產品不僅賣功效，更出售時尚和文化。通常化妝品包裝多以精巧多變、材質高雅的系列化瓶型吸引消費者，特別是香水產品，都是以各自獨特的香水瓶型來搶占市場。因此在國外凡是名品香水上市都會請名師設計，從造型、材質、裝飾上以求完美，用以保證產品在市場上能引起強烈的反響，以確保其品牌地位。

化妝品包裝的色調一般根據產品的銷售對象來決定，定位越來越細，針對女性的產品多采用溫馨、輕柔、高貴、典雅的中間色，這一色系大多是女性喜愛的顏色，同時能體現女性用品的優雅氣質，當然也有些化妝品一反常規采用強烈的色彩進行對比，比如羽西化妝品就是用中國紅與純黑，以及金色包裝產品，整個系列包裝雍容華貴，熱情奔放，包裝中散發出的異國情調，使其產品在眾多化妝品包裝中脫穎而出。而對于男性常采用黑色、深藍、銀色等大塊色彩，用以張顯男性的剛勁與神秘。兒童的化妝品包裝則采用幼嫩的粉色系，與兒童的形象相吻合。

在包裝的圖形選擇上，化妝品包裝則是以精美簡潔的圖案花裝飾，或是以非寫實的、抽象化的圖形來表現產品的信息，使其更概括、簡潔、新穎，更具有現代感，能給人以豐富的聯想，符合現代女性追求時尚、引領時尚的心理。目前隨著復古風潮來臨，在化妝品中民族化的包裝又開始引導潮流，圖形以中國傳統的民間紋飾或傳統造型為主調，相應地加入現代的元素，使化妝品包裝既富有傳統的文化內涵又有靈動的外在表現。

最近兩年一些新產品的包裝值得我們為之一提，例如:“可采”的包裝外觀就具有較濃郁的本國特色，它采用靛藍色基調，色彩聯想來源于中國藍印花布，并采用中國畫小寫意手法表現，整個形象既傳統又現代，色彩古樸典雅而不乏潮流。化妝品包裝上的文字往往簡潔明了，主要以品牌名稱為主，文字造型經過精心的設計，能充分體現產品的個性風格，說明性文字一般會附在包裝盒內以供參考。

二、現代化妝品的個性化包裝

個性新穎的包裝會增強產品對顧客產生的影響力，新穎的包裝還可以為一件極普通的產品增添光彩和吸引力。在化妝品中的高檔化妝品，個性化時尚化設計表現尤為突出，它們不僅僅是一件化妝品，更像是一件時尚品，一件藝術品，而它的包裝正是傳達這一信息的載體。在這一點上，法國人JEANPAUL設計的“夏日精選”香水包裝可稱得上是百年經典。他把時裝和香水進行完美結合，為他和他的香水贏得了空前的贊譽。他設計的香水瓶是一個優雅的半身女性裸體，他創造性地加入了當年最流行服飾風格圖案，仿佛是一件貼身設計的時裝。他又突發奇想，把玻璃的香水瓶放入一個食品罐中，在金屬罐上使用與玻璃瓶上相似的圖案。這一款“把端莊雅致，具有肌膚感覺的香水瓶放入傳統的食品罐里”的香水包裝成為了送給女士的恒久禮物，而這一設計思想又形成了一整套品牌市場開拓戰略。至1997年以來，他們每年根據流行的時裝趨勢對包裝裝飾加以更新，每當一款織物圖案被選定后，JEANPAUL就嚴格將其復制到玻璃瓶和金屬罐上用來演繹他的香水，每一年都有一個相應的主題，比如：亞洲、波力尼西亞，以及2001年的花卉展，這就是個性化包裝最典范的實例。我們不難發現，新一代化妝品的包裝造型、結構越來越反傳統，設計獨具巧思，個性十足，包裝容器結構、造型設計的多樣化，逐漸走出以往的刻板模式。

廣州丹巴碧化妝品有限公司最新出品的70克裝潤手霜，其外包裝讓人耳目一新，潤手霜采用了“小燕子”造型，封尾方式一反國內市場上傳統的平尾式封尾，而采用了像燕尾形的異型封尾方式，此外潤手霜還根據香型不同，將瓶身印刷為粉、藍、黃、紫色，平平常常的貨架上落下了鮮活可愛的小燕子，立即在超市內搶人眼球，特別受到年輕女孩的喜愛。部分化妝品如摩絲、香水等產品采用噴霧式包裝形式，以方便消費者的使用，化妝品包裝越來越重視容器的結構設計和附件設計，使消費者在各種環境下易于握拿、易于取用、易于定量。

三、現代化妝品中新型材料的應用

在現代社會中，新型包裝材料與技術的不斷涌現為多樣化化妝品包裝提供了豐富的資源，玻璃、塑料、金屬是當前主要使用的化妝品包裝材料。玻璃由于其特別的光亮效果和令人滿意的重量，滲透出自然的精巧感，而成為高檔化妝品的主要材料，對于高檔化妝品或易揮發、易散失香味的化妝品，如香水等，一般都是采用玻璃瓶進行包裝。

近年來，以塑料代替玻璃成為化妝品包裝容器的一大改革。近年來塑料制品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性，能包裝各種化學品，其外觀和玻璃產品一摸一樣，塑料制品已贏得與越來越多知名品牌的青睞。護膚品目前最通行的包裝是軟管，軟管生產經濟方便、易于攜帶、適合容納乳液和膠質體。而金屬包裝中的鋁制管現在開始流行，其多用于包裝維生素抗皺霜、抗氧化眼霜等。當然，今天的鋁管制品顏色更一致，更注重外觀的裝飾性。這是其贏得市場的又一法寶。

再者，真空包裝在化妝品界也備受青睞，其優點在于保護性強、彈力恢復性高，方便高粘度護膚品的使用。國際品牌嬌韻詩等都在使用這種新材料。在一定程度上，新材料的出現給化妝品包裝世界注入了新的生機。縱觀現代化妝品包裝，不難發現，現代化妝品包裝重在創新二字，敢于創新是提高包裝魅力的主要手段。不管是從個性追求，時尚品位，新材料研發等，都是在把握住基本屬性的基礎上大膽地進行設計與革新。

目前國內化妝品高檔市場大多為國際品牌所把持，中國自有品牌只能在中低檔市場上掙扎。這固然有多方面的原因，但在包裝設計上的缺陷也是顯而易見的。在歐洲，個性化設計成為主流，不僅是不同品牌需要通過設計來區分，即使同一品牌產品的不同類型也必須以設計來區分不同的特性。設計成為詮釋產品細微而獨特特性的手段之一，而中國情況則正好相反，中國產品品牌界限和產品細分不明確，甚至不同的品牌產品的設計亦趨于雷同。而且能代表中國本民族設計風格的產品卻極少且普遍缺乏個性和個性化設計，一言以概之，如何通過創新的高藝術價值的包裝設計快速提升民族化妝品產業是我們每一個設計師所面臨的課題。