水印與鈔票是對“一不離二”的夢幻組合。縱然它未必能發(fā)揮獨當(dāng)一面的防偽功效，但自 1282 年由意大利造紙商正式應(yīng)用于造紙過程以來，直到現(xiàn)今科技發(fā)達的數(shù)碼時代，依然被廣泛采用，并成為世界各地防偽專家公認(rèn)的一種行之有效的防偽技術(shù)。鈔票以外，在日常生活中，細(xì)心留意的話，不難發(fā)現(xiàn)信封、信紙、證書、贈券，甚至服裝吊牌等等，也會隨時出現(xiàn)水印的蹤影。

隨著技術(shù)的推移演變，現(xiàn)時就連水印也能如 POD 一樣個人化及少量制作。當(dāng)初 POD 的出現(xiàn)在傳統(tǒng)印刷市場以外成功開辟短版及個人化印刷的蹊徑，短版水印的技術(shù)又會為傳統(tǒng)水印市場帶來哪些新沖擊？


明朝已采用水印技術(shù)

據(jù)中國文獻記載，明朝游歷天下的晉商，交易時所使用的銀票早就采用水印技術(shù)防偽。而在西方國家，此技術(shù)則于 1282 年由位于意大利 Bologna 的一名造紙商首次應(yīng)用于造紙技術(shù)中，以打擊偽冒品，當(dāng)時技術(shù)的應(yīng)用范圍包括郵票、鈔票及政府文件。

水印的制作原理簡單，傳統(tǒng)造法是在造紙過程中，當(dāng)紙張猶處于潤濕狀態(tài)時，以水印轆于其上滾壓，改變紙張的密度纖維，最終在紙上形成厚薄不一的紋印。只要拿起紙張并朝向強光，便能看見水印。

水印是現(xiàn)時公認(rèn)的有效防偽技術(shù)之一，全球大部分國家的紙幣、重要文件、有價證券等均會附加水印防偽。例如：由英國發(fā)行世界上最早的黑便士郵票，便附有王冠圖案水印；中國大面額的人民幣則有天安門、毛澤東的水印；去年底起，中國的《出生醫(yī)學(xué)證明》也開始采用水印紙印刷，每張均附有齒輪圖案，且中心印有一粒五角星。


水印可收防偽之效

水印的形式不一，有純圖案，純文字，或圖案文字相互結(jié)合。綜合而言，此技術(shù)可發(fā)揮以下作用：

1) 由于烙上水印的紙張是無法復(fù)印冒認(rèn)的，故可收到一定程度的防偽功效； 2) 作為一種設(shè)計元素與印刷品的其它設(shè)計相互融合后，可為產(chǎn)品的風(fēng)格形象創(chuàng)造更廣闊的發(fā)揮空間； 3) 水印紙售價一般較普通紙張高昂，品質(zhì)亦較佳，能為企業(yè)營造高檔形象。

水印技術(shù)在歐美各地雖已流行了一段長時間，但基于技術(shù)、成本及生產(chǎn)數(shù)量無法取得有利大眾化的突破性進展，故離普及階段相信仍有漫長距離。


從瑞士引入專利水印系統(tǒng)

向來“平靜”的水印市場，近年來掀起一次突破性的革新浪潮。于印刷行業(yè)有 40 年經(jīng)驗的敖毓明， 2005 年開設(shè)水印形象公司，并從瑞士引入兩臺專利水印系統(tǒng)，為市場提供水印紙張制作服務(wù)，兼出售專利水印系統(tǒng)。

水印形象提供的水印技術(shù)，面世不足兩年，集柯式、活版、柔性版三大印刷技術(shù)于一身。目前該水印系統(tǒng)只可在海德堡 GTO52+ 之打碼位置上應(yīng)用。

“制作水印的方法非常簡單，只需在紙張上加入兩種特制藥水，讓它們蠶食紙張的纖維色素，完成程序后，水印便會顯現(xiàn)出來。”水印形象 ( 香港 ) 有限公司董事敖毓明解釋。傳統(tǒng)水印需在造紙過程中制作，紙張款式無法選擇，單是模具的制作費已需數(shù)萬元，交貨期卻長達 3 至 4 個月，最低訂購數(shù)量需達 5 噸，數(shù)量約 100 萬張 A4 紙，成本之高，時間之長，往往令不少用家卻步。新引入的技術(shù)，則適用于 60 至 250 克非涂布紙上，交貨期可短至一星期，而且由于這種技術(shù)成本不高，故客戶訂制最少印量只需 1000 張便可，計算模具費用后，每張 A4 紙平均價格不會高于 1 元。

“ ( 數(shù)量在 )15 萬張以下的話，以我們的技術(shù)制作會較劃算， 15 萬張以上則以紙廠價格較為相宜。歐洲一般紙廠最便宜也要 4000 美元一噸，價錢并未包括模具費用，國內(nèi)紙廠不包括模費也要差不多兩萬元一噸，一個模具在國內(nèi)最便宜也要 4 萬多元人民幣制作費呢！”


水印應(yīng)用范圍廣泛

水印形象 ( 香港 ) 有限公司總經(jīng)理許佩玲指出，此技術(shù)應(yīng)用范圍非常廣泛，包括公司信紙、名片、各類表格、法定文件及合約、擔(dān)保文件、保用證等重要文件、證書或產(chǎn)品證明、大學(xué)或?qū)W校成績單及證明、核數(shù)報告、推薦書、契約、債券、推廣資料、服裝吊牌、入場券、現(xiàn)金代用券、贈券等等。“目前采用技術(shù)的客戶包括銀行、酒店、出版社、政府機關(guān)等，印量最多達 10 萬張。”

系統(tǒng)自 2004 年推出后，目前全球已售出 60 臺。“大部分安裝在生活指數(shù)較高的國家如德國、比利時、瑞士等，亞洲區(qū)除了我們擁有的兩臺外，另有兩臺安裝在蒙古及澳洲。”敖毓明原意將專利系統(tǒng)只售予政府部門及官方機構(gòu)，但及后發(fā)現(xiàn)政府所采用的印刷機大部分均非 GTO ，故最終決定改變策略。

“單以香港市場為例，對水印紙的需求每年達百噸，而國內(nèi)不時出現(xiàn)仿冒品，故他們對防偽技術(shù)愈來愈重視，例如制造商會在產(chǎn)品說明書上加上水印防偽，故我非常看好國內(nèi)市場的前景。”他更表示，只要肯動腦筋，不斷發(fā)掘，水印的應(yīng)用范圍可說是無限的。“經(jīng)營生意有兩種方向，一種是跟著市場走，市場需要甚么你便推出甚么，另一種是發(fā)展新市場，創(chuàng)造需求，我們所走的是第二條路線。長遠(yuǎn)來說，只要有創(chuàng)意，這種技術(shù)可以衍生出很多不同的應(yīng)用，創(chuàng)造很多未知的可能。”


剛古白水印為產(chǎn)品賣點

具 53 年悠久歷史的水印剛古紙，那附于紙上的 Conqueror 水印，可算是經(jīng)典中的經(jīng)典，市場無人不識。“水印剛古紙的特點在于它清澈通透的白水印。即紙張在燈光下呈白色。”近利 ( 香港 ) 有限公司廣告及宣傳部主任唐綺莉表示。“造紙過程中，在紙張纖維仍處潤濕狀態(tài)時，以凸模壓印，然后再將紙壓平至符合水印紙最重克數(shù) 100gsm ，便能制造出白水印的效果。”

她指出，白水印能營造較高檔的感覺，而水印看上去線條也較清晰及層次分明。由推出至今，剛古水印的外貌始終如一，只是由于剛古剛考獲 FSC 環(huán)保證書，故在剛古的再造紙系列，會額外加入 FSC 字樣的水印圖案。


水印紙銷量持續(xù)穩(wěn)定

客戶主要以剛古水印紙印制信封、信紙、年報、產(chǎn)品目錄等。唐表示：“ ( 決定采用水印紙與否 ) 視乎他們是不是希望藉此突顯公司形象，因為 Conqueror 這個品牌能予人一種優(yōu)質(zhì)、高級的感覺，目前采用水印紙的客戶主要為酒店、上市公司等。由于客戶只求不斷改進公司形象，故一直以來，我們的水印紙銷量穩(wěn)定，”至于如何吸納更多客戶，她補充：“我們主要仍會針對酒店、上市企業(yè)作推廣，例如澳門最近新落成的酒店，也是我們的目標(biāo)銷售對象。”


面對競爭積極宣傳推廣