8月2日至16日，托載著318家企業(yè)、1000多個(gè)名牌產(chǎn)品的山東省名牌產(chǎn)品萬(wàn)里行巡展客運(yùn)專(zhuān)列，穿行在新疆、甘肅和陜西。盡管秋雨霏霏，但專(zhuān)列所到之處，依然人流涌動(dòng)、觀者如潮，陜甘新城鄉(xiāng)群眾對(duì)來(lái)自制造業(yè)大省山東的名牌產(chǎn)品贊不絕口，國(guó)內(nèi)第三名牌大省的形象得到盡情的展示。

    但記者跟隨萬(wàn)里行政府代表團(tuán)走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，西北三省區(qū)的商家和消費(fèi)者在對(duì)山東名牌產(chǎn)品贊賞的同時(shí)，也有不少遺憾和期盼。“認(rèn)識(shí)到西北企業(yè)和消費(fèi)者眼中的山東不足，正是西北人民送給我們?nèi)f里行西線(xiàn)活動(dòng)的最好禮物。”省經(jīng)貿(mào)委主任李書(shū)紳表示。

    名氣大品種少

    “山東產(chǎn)品牌子響、名氣大，在蘭州消費(fèi)者中牢固建立起了品牌信譽(yù)。在民百集團(tuán)十一年的發(fā)展中，山東產(chǎn)品的年均銷(xiāo)售量達(dá)到了1000萬(wàn)元以上。”蘭州民百集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理嚴(yán)強(qiáng)對(duì)記者說(shuō)。

    據(jù)新疆友好集團(tuán)馬總經(jīng)理介紹，集團(tuán)每年10億元的銷(xiāo)售收入中，山東的家電、輕工產(chǎn)品和食品每年銷(xiāo)售額近6000萬(wàn)元，他說(shuō)，賣(mài)山東的名牌讓友好集團(tuán)收益不菲。

    但他也不無(wú)遺憾地表示，山東名牌雖然名氣大，但進(jìn)入新疆的品種還嫌不夠。“海爾、海信、澳柯瑪、張?jiān)８杉t、青島啤酒、雙星鞋、龍口粉絲、東阿阿膠、將軍卷煙、大洋魚(yú)片……友好集團(tuán)賣(mài)的山東產(chǎn)品，我作為總經(jīng)理都能數(shù)個(gè)一清二楚，這一方面表明山東名牌牌子確實(shí)響，但也說(shuō)明山東的名牌進(jìn)入商場(chǎng)的數(shù)量還太少。”

    不止新疆和甘肅，就是與山東商貿(mào)交往最密切的陜西省，山東產(chǎn)品的品種也不能算多。愛(ài)家商貿(mào)有限公司在陜西省共有8家購(gòu)物廣場(chǎng)，是陜西省最大的連鎖超市。但據(jù)副總經(jīng)理劉興勝介紹，在愛(ài)家超市兩萬(wàn)多種商品中，山東產(chǎn)品的品種不到7%，月均銷(xiāo)售額不到3%，而西北消費(fèi)潛力巨大的針織服裝、床上用品、日用化工、輕工副食更是少得可憐。這樣的局面，顯然不能令人滿(mǎn)意。

    質(zhì)量好包裝差

    “山東的名牌產(chǎn)品像山東人一樣，值得信賴(lài)。”新疆天山百貨集團(tuán)副總經(jīng)理劉威亞說(shuō)。

    劉威亞之語(yǔ)絕非虛夸。新疆天山百貨、蘭州家世界超市、西安民生集團(tuán)都在商場(chǎng)的顯著位置，寫(xiě)上了“重點(diǎn)推薦”的山東名牌名錄，海信、海爾、張?jiān)５壬綎|名品，被擺在商場(chǎng)入口處，成為商場(chǎng)的主打招牌。

    但記者也發(fā)現(xiàn)，與令人信服的質(zhì)量相比，山東產(chǎn)品的包裝還需提高檔次。即墨老酒是享譽(yù)多年的中國(guó)名牌，但在新疆友好集團(tuán)，貨架上大容量塑料桶包裝的老酒卻被誤認(rèn)為是“醬油”。“即墨老酒太實(shí)在了。對(duì)不同的消費(fèi)市場(chǎng)要有不同的包裝，這類(lèi)有保健作用的名牌產(chǎn)品在中高檔名店如果換上一個(gè)華麗的外衣，即使價(jià)格稍高一些，我想大家也會(huì)接受。”馬總經(jīng)理說(shuō)。

    令人產(chǎn)生同樣遺憾的還有山東水產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品。作為國(guó)內(nèi)第一水產(chǎn)大省，盡管魚(yú)片、扇貝、蝦仁等膠東水產(chǎn)被商家標(biāo)注著“名品熱銷(xiāo)”，但幾個(gè)簡(jiǎn)單的美術(shù)字和一個(gè)顏色暗淡的塑料袋，讓中高端消費(fèi)者很難提起購(gòu)買(mǎi)欲望。“我在西寧買(mǎi)過(guò)一袋冬蟲(chóng)夏草，大大的包裝袋里只有10根，但產(chǎn)品包裝靚麗，盡管380元的標(biāo)價(jià)相對(duì)于其真實(shí)內(nèi)涵來(lái)說(shuō)太奢侈，但無(wú)論是自己消費(fèi)還是送給親朋好友，都讓人花了錢(qián)心情愉悅。”劉興勝說(shuō)。

    包裝不精影響的不止是產(chǎn)品銷(xiāo)量。據(jù)西安民生集團(tuán)總裁高建平介紹，山東有一種運(yùn)動(dòng)鞋曾是西安市民買(mǎi)鞋必選，但后來(lái)耐克等進(jìn)入商場(chǎng)以后，以其新穎的包裝、設(shè)計(jì)和造型，銷(xiāo)售量慢慢超過(guò)山東名牌，今年2月商場(chǎng)不得不將該名牌請(qǐng)出民生集團(tuán)。在烏魯木齊和蘭州，山東鞋類(lèi)、內(nèi)衣和服裝、食品等，也有著同樣的“失市”遭遇。

    仰慕久進(jìn)貨難

    318家企業(yè)、1000多個(gè)名牌產(chǎn)品開(kāi)進(jìn)新甘陜，讓西北三省區(qū)的消費(fèi)者大呼過(guò)癮，“名牌大省果然厲害，要是常年都能在西安買(mǎi)到這些家用產(chǎn)品就好了。”西安市碑林區(qū)的張大媽對(duì)記者說(shuō)。

    西安秋林公司的總經(jīng)理武滿(mǎn)聰也很遺憾地說(shuō)：“山東產(chǎn)品在陜西口碑很好，我們也想多進(jìn)些山東名牌，但好多企業(yè)在西安沒(méi)有銷(xiāo)售代理，到山東直接進(jìn)貨，成本又太高。”

    烏魯木齊好家鄉(xiāng)超市總經(jīng)理李雪峰表示，他有個(gè)朋友做過(guò)農(nóng)用車(chē)貿(mào)易，山東的時(shí)風(fēng)、五征都深受西北人喜愛(ài)，“但進(jìn)貨太不容易了。”好家鄉(xiāng)超市里的山東貨大多是每年一度的烏洽會(huì)、全國(guó)糖酒會(huì)上進(jìn)的，更多的產(chǎn)品都無(wú)法直接進(jìn)貨。

    減少環(huán)節(jié)、健全營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，成為山東名牌決勝西北市場(chǎng)所要邁出的關(guān)鍵一步。“要讓山東產(chǎn)品走西口滿(mǎn)載而歸，應(yīng)加強(qiáng)雙方企業(yè)間的合作，特別是大型商貿(mào)企業(yè)間的合作。”省政府副秘書(shū)長(zhǎng)張德寬表示。

    據(jù)悉，在此次萬(wàn)里行西線(xiàn)活動(dòng)中，副省長(zhǎng)王仁元就建議愛(ài)家商貿(mào)有限公司副總經(jīng)理劉光勝，與山東銀座購(gòu)物廣場(chǎng)直接聯(lián)系，愛(ài)家和銀座互售對(duì)方特產(chǎn)和名牌，又互相作為對(duì)方的進(jìn)貨代理，實(shí)現(xiàn)雙方經(jīng)貿(mào)共同繁榮。