黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視名牌戰(zhàn)略,早在1992年，鄧小平在視察企業(yè)時(shí)就指出“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出我們中國(guó)自己的名牌，否則我們就要受人欺負(fù)”。江澤民在黨的十六大政府工作報(bào)告中指出，要“形成一批有實(shí)力的跨國(guó)企業(yè)和著名品牌”。胡錦濤總書記也指出，名牌是當(dāng)今世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種銳利武器。

　　據(jù)中國(guó)工業(yè)報(bào)所載，1996年實(shí)施的《質(zhì)量振興綱要》提到:國(guó)家實(shí)施名牌戰(zhàn)略，要鼓勵(lì)企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，支持有條件的企業(yè)創(chuàng)立名牌產(chǎn)品。這作為國(guó)務(wù)院頒發(fā)的一個(gè)專項(xiàng)條例，是有史以來第一次把名牌發(fā)展戰(zhàn)略以國(guó)務(wù)院文件形式予以確認(rèn)。中國(guó)名牌推進(jìn)委員會(huì)由各行業(yè)主管部門、有關(guān)社會(huì)中介機(jī)構(gòu)、新聞單位和專家組成，其秘書處設(shè)在國(guó)家質(zhì)檢局質(zhì)量司。主要職能是根據(jù)產(chǎn)品和市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，制定既符合我國(guó)國(guó)情又符合國(guó)際慣例的評(píng)價(jià)方法，采用能夠反映產(chǎn)品質(zhì)量水平、用戶滿意程度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力、有利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的科學(xué)評(píng)價(jià)指標(biāo)，開展科學(xué)公正的評(píng)價(jià)認(rèn)定工作。根據(jù)認(rèn)定結(jié)果，每年向社會(huì)公布一批中國(guó)名牌產(chǎn)品。

　　2001年12月29日，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局以局長(zhǎng)令形式下發(fā)了《中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)管理辦法(試行)》,這標(biāo)志著我國(guó)正式將創(chuàng)名牌工作納入法制化軌道，使我國(guó)今后的名牌創(chuàng)建走上一條規(guī)范化、經(jīng)常化和大眾化之路。

　　目前,全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)相繼建立了名牌戰(zhàn)略推進(jìn)機(jī)構(gòu)，22個(gè)省、自治區(qū)、直轄市出臺(tái)了名牌扶持政策，6年來，共有l(wèi)00多個(gè)工業(yè)部門參與了名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作。有34個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)(聯(lián)合會(huì))制定了本行業(yè)的名牌戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃。

　　名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，對(duì)于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源優(yōu)化配置，提高企業(yè)自主創(chuàng)新的能力和產(chǎn)品質(zhì)量水平，增強(qiáng)我國(guó)產(chǎn)品和企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，引導(dǎo)消費(fèi)，都具有積極的影響作用。例如，在2006年獲得中國(guó)名牌稱號(hào)的566個(gè)產(chǎn)品中，有67%是以自有品牌出口的。沈陽第一機(jī)床廠數(shù)控車床，獲得中國(guó)名牌稱號(hào)后，以技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì),使企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)大幅度提高,銷售收入增長(zhǎng)66%。這說明品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)最持久的核心競(jìng)爭(zhēng)力。它不僅是質(zhì)量高低一個(gè)方面的表現(xiàn)，也是一個(gè)企業(yè)思維創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新及營(yíng)銷和服務(wù)創(chuàng)新等多方面創(chuàng)新能力的集中表現(xiàn)。其中產(chǎn)品創(chuàng)新是實(shí)力、是基礎(chǔ)。綜觀中外現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)歷史及經(jīng)驗(yàn)，可以看到,著名企業(yè)的生存和發(fā)展都要依靠品牌戰(zhàn)略來相助。

　　自改革開放以來，我國(guó)經(jīng)歷了品牌經(jīng)濟(jì)啟蒙階段和品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，現(xiàn)在已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)的提升階段。據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》2006年12月21日發(fā)表的《中國(guó)名牌戰(zhàn)略發(fā)展報(bào)告》中指出:“十一五”時(shí)期實(shí)施名牌戰(zhàn)略的主要目標(biāo)是：實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量明顯提，實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新能力明顯提升，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力明顯提升，實(shí)現(xiàn)名牌產(chǎn)品的帶動(dòng)力明顯提升，實(shí)現(xiàn)自主品牌出口的比重明顯提升。由此可見，在今后實(shí)施品牌戰(zhàn)略要求非常明確具體。為了落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，從宏觀上講現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)勢(shì)在必行。

　　為此，在印刷裝備制造業(yè)和器材行業(yè)一定要明確樹立品牌戰(zhàn)略觀念，要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前品牌競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)是實(shí)力。一是樹立先進(jìn)品牌理念，使品牌資產(chǎn)價(jià)值有所提升。二是要提升自主創(chuàng)新的能力，可以說沒有自主創(chuàng)新，參與品牌競(jìng)爭(zhēng)就無從談起。三是加大科研投入，使科研費(fèi)用能占到銷售額的10%左右。四是要加快提升印刷設(shè)備技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的速度。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)滯后，阻礙印刷裝備水平的提高及進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)是絕不可忽視的問題。五是加強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)策略�，F(xiàn)在我們有的企業(yè)是靠廉價(jià)來競(jìng)爭(zhēng)，有的依靠廣告來競(jìng)爭(zhēng)，這都是工業(yè)初創(chuàng)階段的手段早已不適應(yīng)時(shí)代的要求。北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)武常岐先生在一次講演中說，品牌不是評(píng)出來的，也不是花錢買的，品牌是在競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生的,品牌是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的產(chǎn)物。品牌是企業(yè)整個(gè)價(jià)值創(chuàng)造過程中最集中的表現(xiàn)，品牌需要?dú)v史的積淀，品牌反映了經(jīng)濟(jì)全球化的要求，全球化也給企業(yè)帶來了非常大的契機(jī)，品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度高，全世界就都是你的市場(chǎng)。這一段話說得坦誠(chéng)、易懂。希望我們印刷工業(yè)特別是印刷裝備及器材制造業(yè)的同仁們，在這段講話中能得到更多的啟示及醒悟。

　　品牌的培育與建設(shè)，需要一個(gè)相當(dāng)?shù)倪^程，企業(yè)是創(chuàng)造品牌的主體，要培育中國(guó)名牌，需要把眼光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，在一個(gè)階段來說企業(yè)跟蹤、模仿也可以盈利，但要真正求得生存與發(fā)展還需要下力量搞好品牌建設(shè)，這就需要從企業(yè)實(shí)際出發(fā)，結(jié)合市場(chǎng)的需求，做具體細(xì)致的工作。21世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代,加快中國(guó)名牌產(chǎn)品的培育與建設(shè)步伐，是需要一種自強(qiáng)不息的精神，也需要一種為中華民族偉大復(fù)興而振奮的氣魄。