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當(dāng)簡約包裝遭遇消費陷阱

2005-09-22 12:45 來源：中華印刷包裝網(wǎng) 責(zé)編：ge yan

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　　《中國青年報》記者在福州發(fā)現(xiàn)，雖然福州月餅今年的價格普遍比往年低，然而銷量不升反降了。

　　另一方面，天價月餅卻在地下暗流洶涌。銷售人員告訴記者，高價月餅可以直接到廠家訂做，什么價位由消費者定，搭配什么禮品都可以。天價月餅暗度陳倉，國家三令五申的“簡約包裝”再次遭遇消費主義的陷阱。

　　月餅到底是種什么樣的商品？我想這還得具體問題具體分析。普通的月餅對于中國人來說算是一種“必需品”了，隨著收入的增加，該商品的需求量也在增加，但即使人們的收入有了很大增長，對這種月餅的需求量也不會有太大增加。“需求的增長幅度低于收入的增長幅度”，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，必需品的恩格爾曲線呈上凸形。

　　現(xiàn)在，許多企業(yè)或個人非天價月餅不買，其背后最根本的原因倒不是因為收入增加了而需求也增加，卻是因為要“送禮”。這樣的禮逢年過節(jié)是不得不要送的，天價的月餅也是不得不買的。這樣說來，天價月餅是“必需品”了？這當(dāng)然說不通，天價月餅不是必需品，也不是奢侈品，而是一種畸型商品，其背后的需求也是一種畸型需求，是對人情消費的扭曲。

　　在物質(zhì)享樂的社會風(fēng)氣刺激下，在渴望通過手頭的“人力資源”來達(dá)到取得更多“分配性收入”的心理暗示和驅(qū)動中，我們國家出現(xiàn)了可怕的“非自用式”月餅需求。我們買的天價月餅并不是供自己吃的。

　　這種畸型需求，首先是一種“投資需求”。坊間有種說法叫做“人情投資”，以“情”作為媒介來誘導(dǎo)和支撐各種潛規(guī)則的運行，這就是“人情社會”的基本特征。市場上沒有天價月餅這種畸型商品了，但對天價月餅的畸型需求和消費又無時無刻不在，因此，這時候，要么是尋找替代品，要么轉(zhuǎn)入地下交易。當(dāng)然，畸型需求者無論如何是不會選擇“瘦身”月餅的。月餅的需求量下降的道理也在于此。與其說這是月餅的銷售量在下降，不如說是畸型需求和消費的轉(zhuǎn)移和重新配置。

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