很多企業(yè)負(fù)責(zé)人透漏，塑料制品就是一個(gè)以價(jià)取勝的行業(yè)，因此他們大多舍不得在設(shè)備、技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)上花大錢，只盯著眼前利益，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)塑料制品檔次低，進(jìn)而致使企業(yè)利潤(rùn)低，更無(wú)法投入更多的資金去創(chuàng)新，從而陷入惡性循環(huán)。但隨著塑料原料價(jià)格持續(xù)高揚(yáng)和制品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，這種制品企業(yè)必將無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)形勢(shì)的變化。

由于主要靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品檔次往往打了很多折扣，尤其是日用生活品。以制作臉盆為例，國(guó)外產(chǎn)品一般在成型后有拋光、磨邊等工序，但國(guó)內(nèi)企業(yè)為了降低成本、提高生產(chǎn)速率而將這些后加工工序省略，產(chǎn)品往往帶有嚴(yán)重的毛邊和表面毛糙，給人一種檔次很低的感覺(jué)。再以塑料保鮮盒為例，由于其要求有較高的密閉性，因此對(duì)盒身和盒蓋的尺寸精度要求很高，這就要求生產(chǎn)企業(yè)具備較高的加工工藝水平。而國(guó)產(chǎn)保鮮盒由于受加工技術(shù)、設(shè)備精度等制約，密閉性比進(jìn)口制品差很多，結(jié)果進(jìn)口保鮮盒價(jià)格高達(dá)國(guó)產(chǎn)保鮮盒的6-10倍。另外，跟風(fēng)嚴(yán)重，缺乏自主設(shè)計(jì)，也讓國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于被動(dòng)局面

誰(shuí)來(lái)“扛大旗”？日用塑料產(chǎn)品深入到人們生活的每一個(gè)小細(xì)節(jié)，但是日用塑料生產(chǎn)行業(yè)的規(guī)模卻在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中相對(duì)較小。產(chǎn)品價(jià)值低、技術(shù)含量低、附加值不高的行業(yè)特性限制了整個(gè)行業(yè)的規(guī)模發(fā)展。為此，日用塑料行業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中遇到不少的困難。

上個(gè)世紀(jì)90年代中期，當(dāng)幾乎所有的行業(yè)都在風(fēng)風(fēng)火火地宣傳品牌意識(shí)、倡導(dǎo)企業(yè)樹立品牌形象的時(shí)候，日用塑料制品行業(yè)中的一些龍頭企業(yè)也開始思考自身甚至整個(gè)行業(yè)的品牌問(wèn)題。

由于行業(yè)規(guī)模偏小，得到政府重視的程度自然也會(huì)少于以汽車、家電等為代表的行業(yè)，不管是社會(huì)資源還是企業(yè)自身的資源也明顯不足。當(dāng)企業(yè)或者行業(yè)需要向更高層次發(fā)展的時(shí)候，就會(huì)因此受到限制。相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，其實(shí)行業(yè)內(nèi)不乏一些大型的生產(chǎn)企業(yè)，但是他們基本上不做內(nèi)銷，只是提供出口產(chǎn)品。對(duì)于國(guó)內(nèi)的日用塑料行業(yè)來(lái)說(shuō)，由此缺乏在實(shí)力和資源上都強(qiáng)勁的企業(yè)來(lái)做主導(dǎo)，提升整個(gè)行業(yè)的品牌聲譽(yù)，更不要說(shuō)擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略資源。反觀日化行業(yè)，寶潔、聯(lián)合利華等領(lǐng)頭羊一直擔(dān)負(fù)宣傳行業(yè)品牌意識(shí)的重任，結(jié)合廣告、從資金到資源上的長(zhǎng)期投入，才最終促使國(guó)內(nèi)的日化消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入品牌時(shí)代。而日用塑料行業(yè)正是缺乏這種規(guī)模企業(yè)來(lái)?yè)?dān)當(dāng)牽頭的工作。有日用塑料生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人感嘆，目前消費(fèi)市場(chǎng)的廣告主導(dǎo)性仍然很強(qiáng)，日用塑料產(chǎn)品作為低值消耗品，偏偏不能承受廣告成本的重負(fù)。雖說(shuō)產(chǎn)品品種豐富，但是又不如家電、手機(jī)等花費(fèi)高，或者是食品等與人們的健康及安全息息相關(guān)的行業(yè)受關(guān)注度高。如此一來(lái)，日用塑料行業(yè)的品牌道路走得并不容易。為此，有關(guān)專家建議，日用塑料企業(yè)在面對(duì)種種困難的前提下，要走出一條適合自己的品牌打造路線。