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美國城市/地區雜志堅守印刷陣地

2007-09-07 00:00 來源：國圖書商報責編：中華印刷包裝網

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近日，美國研究機構Red7Media完成了美國“第二次城市/地區雜志出版年度調查”。此次調查主要從市場規模和收入狀況兩方面對大約737種城市/地區雜志進行了深入調查。結果發現，盡管競爭日益加劇，而且大多數雜志仍只擁有紙版業務，但是，城市/地區性雜志呈現出一派繁榮景象且走勢健康。面對這種狀況，調查者甚至擔心這類雜志會因為目前的這種“安逸”狀況而放棄追求衍生產品和網絡產品收益。

當B2B雜志和主流消費類雜志出版商忙于互相“掐架”，或是將新的投資目標放在網絡化發展方面時，城市/地區雜志似乎成了平面媒體的最后一塊樂土。5年內，城市/雜志市場規模得到快速擴張：在去年，大多數城市/地區雜志出版商還是僅僅只出一種雜志（此比例高達45%），而今年的情況卻有很大變化，23%的雜志出版商宣稱他們今年已經擁有兩種雜志。

調查中發現，與大眾消費和特殊興趣類雜志相比，城市/地區雜志的發行量相對較小。在接受調查的737家城市/地區的雜志中，有16%的公司表示旗下雜志最大的發行量能達到4～6萬冊，這也是美國城市/地區性雜志普遍的發行水平。付費發行（包括零售）成為城市/地區性雜志主要的發行方式，22%的受調查者表示，主動贈閱為其主要的發行方式，請求贈閱所占的發行比例今年有所增加，達到14%，比去年上升了5個百分點。艾美斯傳媒公司日前正將其注意力從洛杉磯西部轉移至其他地區以尋找更好的市場；《南弗羅里達冒險》雜志也在極力細分弗羅里達州的地區雜志市場，該雜志已經在該地區內的170家體育館、潛水商店、皮艇零售店及其他相關場所免費發放這本戶外體育類雜志。

25%的受調查者預測，2007年他們的收入將會在100～200萬～49.9萬美元之間。大多數被調查者（48%）還表示，在近三年內雜志收入一直處于增長狀況。有23%的出版商表明自己的業務是近三年才剛剛開始的，由此也足見城市/地區性雜志的投資回報之快。與其他類雜志對于網絡收/的重視不同，86%以上的城市/地區性雜志出版商承認，印刷雜志仍是他們最大的收入來源，其利潤貢獻率從2004年以來僅降低了12個百分點。

從投資方式來看，美國大多數城市/地區性雜志主要是創業型投資，且投資規模都不大。

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