美報紙網站訪問量增長 印刷廣告收入不如人意
2007-11-01 00:00 來源：新浪科技 責編：中華印刷包裝網
北京時間10月31日消息，據國外媒體報道，美國報業協會(NAA)本周三發布的報告稱，今年第三季度期間，盡管美國各大報紙的印刷版廣告銷售收入不盡如人意，但各自相應網絡版訪問量平均增長了3.7%。
NAA援引互聯網流量監測公司尼爾森(Nielsen/NetRatings)公布的數據稱，第三季度期間，訪問美國各報紙網站的用戶超過5900萬，為活躍網民的37.1%；去年相應用戶量為5690萬。NAA報告還顯示，目前網民每月在報紙網站上停留的平均時間為43分鐘，比去年同期增長了4%。分析人士稱，提供網民在網站停留時間等相關數據，已成為吸引網絡廣告商的重要手段。
NAA稱，第三季度期間，美國各報紙網站每月頁面瀏覽總量達28億次，去年同期為25億次。不久前，包括Tribune、Gannett和McClatchy在內的出版公司表示，雖然網絡廣告收入高于預期，但印刷版廣告業務呈下滑趨勢。此外，NAA還計劃在周三發布一份新報告，以向廣告商闡明，報紙及其網站仍是投放廣告的重要媒介。這份由市場研究公司ScarboroughResearch撰寫的報告稱，77%的美國成人每周能接觸到報紙及其網絡版，18~24歲年齡段的相應比率為65%，18~24歲年齡段為69%。
NAA報告還指出，美國報紙閱讀量與家庭收入成正比。在年收入低于1萬美元的人群中，僅有56%會接觸報紙；在年收入超過10萬美元的人群中，該比率則高達85%。此外，受教育程度較高的人群更喜歡閱讀報紙。在僅受過高中教育的人群中，61%會接觸報紙；在受過研究生教育的人群中，該比率高達89%。
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