獨(dú)特的視覺系統(tǒng)：

記憶點(diǎn)是醫(yī)藥保健品廣告必備的元素，它可以用產(chǎn)品功能的指向性科技圖片，如生理解剖圖來(lái)表現(xiàn)，可以成為消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品的標(biāo)志。在醫(yī)藥產(chǎn)品包裝上當(dāng)然也可以使用記憶點(diǎn)，另外運(yùn)用色彩及標(biāo)識(shí)相關(guān)的信息，能有效的讓消費(fèi)者與竟品產(chǎn)生視覺差異。忽必烈升陽(yáng)十一味丸的包裝就充分的利用了一個(gè)火球元素，加強(qiáng)了視覺沖擊力，有效的與竟品產(chǎn)生了區(qū)分。

獨(dú)特的色彩整體運(yùn)用也很重要。產(chǎn)品的包裝、視覺識(shí)別系統(tǒng)運(yùn)用整體的色彩，可以讓消費(fèi)者有充分的聯(lián)想力，增加購(gòu)買可能性。色彩整體運(yùn)用上感性聯(lián)想與理性訴求一定要統(tǒng)一，比如治療風(fēng)濕的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)包裝時(shí)顏色上不能用冷色系，一定要用暖色調(diào)，否則容易讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生反感；清熱敗火的藥如果用暖色來(lái)表現(xiàn)其外包裝，那也會(huì)讓消費(fèi)者看了不舒服。

借鑒高品質(zhì)產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)提升藥品包裝的品質(zhì)：

設(shè)計(jì)藥品包裝，以前我們可能借鑒以前成熟產(chǎn)品的包裝，其實(shí)我們完全可以不必拘泥與以前的經(jīng)驗(yàn)，大膽運(yùn)用大家認(rèn)為高檔的產(chǎn)品包裝風(fēng)格來(lái)提高產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)格，當(dāng)然一定要借鑒成功的高檔產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，如果錯(cuò)誤的借用劣質(zhì)產(chǎn)品的風(fēng)格，那么產(chǎn)品的品質(zhì)、價(jià)格肯定會(huì)隨之降底。

市場(chǎng)上曾經(jīng)有一種粒粒減肥飲料，在包裝形式上，它相比竟品有很大的不同，采用了易拉罐的形式。經(jīng)驗(yàn)雖然借鑒了，但卻非常失敗，這是因?yàn)椋�易拉罐包裝的東西，在消費(fèi)者眼中是不值錢的，易拉罐包裝的粒粒減肥飲料無(wú)法達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)價(jià)130元，群眾接受不了130元的易拉罐飲料，上市后，這個(gè)產(chǎn)品很快就消亡了。

功能主治放置的不足：

在很多藥品包裝上，藥品的功能主治放在了毫不起眼的側(cè)條上，消費(fèi)者找起來(lái)特別費(fèi)勁，因此藥品包裝功能正面化非常重要，只有這樣，才能在第一時(shí)間傳達(dá)正確的理性訴求，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，拉動(dòng)銷售。

對(duì)中藥、西藥包裝的換位思考

醫(yī)藥產(chǎn)品具有藥品和商品的兩重，在遵守國(guó)家相關(guān)法令的前提下，必須根據(jù)市場(chǎng)變化轉(zhuǎn)變觀念，體現(xiàn)企業(yè)形象，提高外觀設(shè)計(jì)品位，獲得消費(fèi)者心理認(rèn)可。

現(xiàn)在的中藥、西藥包裝區(qū)分明顯，在不看任何說(shuō)明的情況下就可以很明確的區(qū)分，這樣做在突出自身產(chǎn)品特質(zhì)上并沒有什么不對(duì)，但卻沒有很好的凸現(xiàn)自身產(chǎn)品與竟品的視覺差異。

中藥給人的感覺：副作用小，抵觸心理少，但效果不明顯，效果慢，安全便宜；西藥給人的感覺是：效果明顯，起效快，但毒副作用大，價(jià)格貴。當(dāng)代醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)，中藥包裝向西藥轉(zhuǎn)變，西藥向包裝中藥靠攏，可以有效的彌補(bǔ)自身的不足，加強(qiáng)自身的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)醫(yī)藥包裝的水平，填補(bǔ)中藥包裝的一元化、減少西藥副作用帶來(lái)的不安因素，增加親和力，吸引消費(fèi)者的“眼球”，防止視覺免疫，為促進(jìn)銷售提供最大可能。

復(fù)活之光心腦康是一個(gè)典型的中藥，但它的包裝設(shè)計(jì)充分借鑒了西藥的包裝手法，即突出了中藥的安全感，親和力，又給人西藥起效快，療效好的感覺，在包裝設(shè)計(jì)上可謂獨(dú)樹一幟。

醫(yī)藥產(chǎn)品外包裝新材料的使用思考

市場(chǎng)上的醫(yī)藥產(chǎn)品，不管什么品質(zhì)的藥品，外包裝總是藥盒用紙板，區(qū)別只在于有沒有腹膜、是不是使用的進(jìn)口紙板、有沒有使用特殊工藝。

這樣帶來(lái)得后果就是：幾塊錢的藥與幾千塊錢的藥品包裝并無(wú)本質(zhì)差別。

賣幾千塊錢的藥品包裝低下，不能凸現(xiàn)品質(zhì)，那它給消費(fèi)者的感覺只能是這個(gè)藥，不值這個(gè)價(jià)，轉(zhuǎn)身去買包裝差不多，價(jià)錢差很多的竟品。

在不同品質(zhì)產(chǎn)品用不同品質(zhì)包裝上，做的最好的是月餅的包裝，幾塊錢的月餅與幾千塊錢的月餅，再到上萬(wàn)價(jià)錢的月餅，每一個(gè)檔次的產(chǎn)品，包裝的材料絕對(duì)不同：普通的塑料袋、豪華的錦盒、華麗的金銀外盒，給人的感覺就是物有所值，一分錢，一分貨。

醫(yī)藥產(chǎn)品的包裝必須向月餅包裝看齊，不同檔次的產(chǎn)品使用不同檔次的包裝材料，貴藥就得用好材料，給人物有所值的感覺。

醫(yī)藥產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品內(nèi)涵的最直接體現(xiàn)，失去了良好的包裝，其他的方面再好，也只能是“唇亡齒寒”。為了產(chǎn)品在市場(chǎng)上突圍而出，攻破消費(fèi)者的視覺防線，拉動(dòng)銷售量，就必須在產(chǎn)品包裝方面多尋找創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。

醫(yī)藥產(chǎn)品包裝發(fā)展到今天已經(jīng)到了一個(gè)必須創(chuàng)新的階段，不創(chuàng)新，只能失