包裝是商品的載體，同時也是生產(chǎn)廠家吸引消費者眼球的一種手段，它不僅僅具有促銷的功能，而且還應(yīng)具有個性化較強、人性化濃郁、與消費者進行情感交流的作用。因此，充滿活力而又文化品味較高的商品包裝，其標(biāo)新立異的外在形象既代表著企業(yè)的核心理念，還會為企業(yè)增添光彩，使企業(yè)的名牌文化內(nèi)涵更容易被人們所接納和贊同。

近年來，一些企業(yè)為了提高產(chǎn)品的吸引力，紛紛在產(chǎn)品包裝和標(biāo)識的“標(biāo)新立異”上下功夫，以此達到爭奪市場份額，多創(chuàng)經(jīng)濟效益的目的。我們知道，品牌自身是有生命力的，在市場上，我們常常發(fā)現(xiàn)，一些曾經(jīng)聲名顯赫的品牌，在漸漸淡出消費者視線的關(guān)鍵時刻，它搖身一變又以一種“另類”的面孔和裝扮出現(xiàn)在人們面前。當(dāng)然，更換新包裝之后的產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)得到了進一步的提升和改進，但其外包裝的新奇獨特更是展現(xiàn)在人們面前的一道嶄新的風(fēng)景。這種在包裝和標(biāo)識上經(jīng)常推陳出新的現(xiàn)象，多出現(xiàn)在酒類和飲料等生活消費品方面。而一些過去不了解的品牌，也是由于它的包裝奇特和新穎，在人們的印象中富有“標(biāo)新立異”之感，越來越被消費者所熟悉。所以說，企業(yè)致力于產(chǎn)品包裝的研發(fā)和創(chuàng)新時，要不斷更新包裝并使之散發(fā)出新鮮的活力，使之既有商品自身的推銷功能，同時也能激發(fā)消費者的購買欲望。

有關(guān)營銷專家指出：消費者的精神需求是稀缺資源。作為一個產(chǎn)品，就是要對這一“資源”充分挖掘、巧妙利用，使之鮮活而具有個性化地體現(xiàn)在包裝上，并展現(xiàn)出濃厚的文化氣息。由此可見，消費者對商品包裝的喜好，實際上是一種生活情調(diào)和精神享受的需要。任何一種包裝都是商品的載體，它至少要具備裝物的價值，就是物質(zhì)層面上的基本功能，其作用是產(chǎn)生誘惑力，吸引消費者；二是文化品位價值，即包裝物賦予人的精神享受，充滿人文精神內(nèi)涵，帶給消費者獨特的新鮮感。最近，魯酒中被譽為后起之秀的“沂蒙老曲”在包裝的創(chuàng)新中可謂“標(biāo)新立異”。白酒自有包裝歷史以來，幾乎是“白酒包裝一片紅”。然而，這次“沂蒙老曲”的新包裝卻是遠看黑色一片，近看密密麻麻的蠅頭小字。更換包裝后的“沂蒙老曲”剛剛投放市場，便迎來贊聲一片，眾多稱奇者紛紛購買。

這種“換皮未換湯”的白酒何以如此吸引消費者，其獨特之處在于“沂蒙老曲”的新包裝在整體風(fēng)格上使用了成千上萬的黑字，它就像一份報紙，密密麻麻的文字從三個不同歷史時期展示出沂蒙老區(qū)的精神內(nèi)涵。產(chǎn)品的包裝要在“獨特”和“貼近”的結(jié)合點上下功夫，新“沂蒙老曲”包裝的獨特性就是能從“萬酒叢中跳出來”，標(biāo)新立異地以報紙刊載文字的詮釋沂蒙精神，而包裝的內(nèi)涵，又是和廣大沂蒙老區(qū)人民非常“貼近”，密密麻麻的蠅頭小字，讓消費者在細飲淺酌之余信手翻開，不禁令人撫今追昔，幾杯美酒下肚，思緒也將跟隨著酒的包裝而進入那個戰(zhàn)火紛飛的年代。

品牌時代的出現(xiàn)，引發(fā)了無數(shù)企業(yè)和企業(yè)家的追求，有的為了制造商品的知名度，不惜幾千萬甚至幾億元的資金進行廣告轟炸；有的在營銷手段和服務(wù)質(zhì)量上千方百計人性化，獻出一腔熱情和完美周到的服務(wù)去贏得顧客的心；而有些企業(yè)在打造品牌時，除卻商品必須具備其獨特穩(wěn)定的質(zhì)量外，則是注重在商品包裝的“標(biāo)新立異”上下功夫，因為包裝留給人的第一印象很重要，在同類產(chǎn)品中如果你的包裝與眾不同，新奇獨特，就會使人留心注目，掏錢買一份新鮮感。今年夏季，飲料市場上沖出一匹以黑色包裝惹人眼的飲料“黑馬”，它就是健力寶集團推出的新型飲料“爆果汽”。這種“果汁+汽水”的創(chuàng)造性新型飲料投放市場后很快便贏得了人們的眼球，而其實消費者對“爆果汽”最感興趣的還是其獨特、時尚、極具神秘感的黑色瓶身。

按照商品包裝的設(shè)計原則，企業(yè)很少將黑色用于飲料和化妝品類商品包裝的設(shè)計上。健力寶集團當(dāng)初決定將黑色包裝用于飲料瓶身時，有許多人反對，認為這不符合中國文化，中國人向來以紅色、綠色等為吉祥色，黑色包裝恐怕不會受到消費者的歡迎。但健力寶集團的決策者們認為只有冒險才會成為先驅(qū)，在包裝上另類，給人一種標(biāo)新立異的新鮮感，商品在市場上才能產(chǎn)生活力。健力寶集團銷售公司的總經(jīng)理蔣興洲評價他們在包裝上的創(chuàng)新和創(chuàng)意時這樣說：黑色包裝的“爆果汽”沒有競爭對手，可以任意宰割市場。當(dāng)然，在這個獨特的品類里，可能以后也有人模仿我們的包裝，但你一旦形成了寡頭壟斷，別人是無法比擬的。