當前無論是業內還是業外，大多數人對印刷業的定位仍然是服務加工行業。確實，在民營經濟發達，輕工產品十分豐富的溫州地區，印刷業的服務加工特性表現得特別明顯。但是，隨著數字印刷、個性印刷、綠色印刷成為發展趨勢以后，印刷業的這種傳統定性已越來越難適應新時代發展的需求。印刷業必須突破這種傳統定性，一方面是行業自身發展的要求；另一方面，這種突破也是滿足其他行業以及社會終端用戶日益增長的文化需求、個性化需求的需要。那么，究竟哪一種定位，既能基本符合各類印刷產品特性，又有利于印刷產業可持續發展呢？

觀點：印刷業應屬于信息傳播業

作為信息傳播的載體，印刷企業提供的不再是簡單的印刷工藝服務，而是“通過印刷這一手段幫助客戶達到想要傳達信息的目的，并提供一定的建議和技術支持等相關有附加價值的服務”。另外，現代印刷的數字化、網絡化也進一步促使印刷業回歸到信息傳播的本來面目。基于這樣的認識，日本政府在2000年已經將印刷工業重新定位成為資訊服務業；在臺灣和印刷相關的大專院校也陸續調整為平面傳播、圖文傳播和資訊傳播等新新學系。因此從本質上說，印刷業應該屬于信息傳播業。這一觀念上的轉變會讓我們從一個全新的視角，來審視印刷業發展難題，從而找到不同于以往的解決思路和辦法，并使印刷行業整體的發展前途豁然開朗。如果明確了這樣的地位，就應該根據信息傳播的本質特性來考慮溫州市印刷業的發展之路。

視角：一個創意可給一家企業帶來興盛

結合溫州市當前印刷業的技術水平、設備檔次、產業規模等實際情況，筆者認為，最大限度賦予印刷以文化內涵，發展創意印刷，才是有效解決溫州市印刷業發展難題的辦法。

這里所說的創意印刷，即是運用創新性思維，對印刷品進行非傳統的、獨特的、具有文化內涵的設計與印刷。創意印刷的好處是：對于印刷企業個體來說，可以利用現有的技術與設備，為客戶實現價值增值，并可對自己所設計印刷的產品擁有著作權。這方面的典型案例是眾所周知的利樂包裝的發明。利樂包裝被稱為本世紀最重要的十大食品科技發明之一，它不但帶動了乳制品飲料產業、零售產業的發展，更主要的是還改善了人們的生活，至今全球人類仍享受著利樂包裝給我們帶來的健康與快樂。而最令人羨慕的是，現在世界上大部分生產這種包裝產品的企業都要給瑞典利樂公司支付專利費。可以說因為一個創意，給一家企業帶來了長期興盛。另外，發展創意印刷，對于溫州印刷行業來說，可以跳出設備、資金、土地等各方面限制，以一個全新的切入點，與其他印刷先進城市在同一層面開展競爭，迅速提高該市印刷業在全國同行業中的地位與作用。

環境：五大優勢為創意印刷保駕護航

發展創意印刷，在溫州市應有豐厚的土壤與諸多有利條件。首先，溫州市印刷業具有創意印刷的歷史精神。當時在鉛活字沒有完全退出印刷業，電腦排版尚未成熟的情況下，溫州出現了介于這兩者之間的，在全國處于先進水平的激光照相排字。其二，溫州輕工產業規模大，市場覆蓋面廣，又有遍布全國的印刷業務員，使包裝裝潢印刷品有著巨大的市場需求。其三，作為浙南的高教和科研中心，溫州擁有足夠的技術基礎、藝術創造力和充足的人才儲備；同時，由于網絡技術的發展，溫州也可以與外地的有關機構與人員加強聯系，以彌補本地人才以及產品設計能力的不足。其四，溫州市雖然在印刷總體水平上與先進城市相比有些差距，但也有相當一部分企業在產業細分領域確立了全國領先地位，成為印刷界著名企業，其技術攻關、產品研發、資產管理等能力不容小視。其五，溫州市有健全的知識產權執法機制，能夠為創意印刷保駕護航。

印刷行業要發展創意印刷，必須開展環境建設，要搭建好創意印刷平臺。創意印刷對溫州印刷業來說是新生事物，需要一個平臺營造創意印刷的氛圍，需要一個平臺彌補眾多印刷企業設計能力的不足，需要一個平臺展示創意印刷發展的成果，需要一個平臺促使印刷企業改變發展觀念，這個平臺最終要成為創意印刷產品的“孵化器”。

行業：為創意印刷提供技術支持

在進行創意印刷環境建設的同時，印刷行業也要為創意印刷提供必要的技術支持。

首先要充分利用現有的先進技術與設備。現在很多企業負責人，都把業務滯漲歸咎于缺少相應的高檔設備，卻很少有人對現有的設備進行充分研究與利用，提高印刷質量，并開發新型印刷產品。例如，溫州北大方印務有限公司近幾年致力于研究古代字畫仿真印刷技術，東經控股集團有限公司也正在研究開發功能性農產品保鮮紙箱的制作工藝。這些利用現有設備開發的新技術、新產品，無疑會開辟新的消費市場，并帶動其他行業的快速發展。

其次，對于傳統的印刷工藝也可以進行開發利用。比如，瑞安市東源村木活字印刷術是已知的我國惟一保留下來的且仍在使用的木活字印刷術，現在其最大的作用便是印宗譜以及呆在博物館為人展示。實際上，我們完全可以利用它堪稱世界印刷術活化石的亮點，大力挖掘個性化印刷潛力，使木活字印刷工藝重新煥發青春。

第三，要大膽引進市場未普遍應用的最新印刷技術設備。筆者以為，與其融資幾千萬、幾百萬引進一臺他人已普遍使用的高檔設備，不如準確把握市場動態，掌握行業信息，引進具有巨大市場發展潛力的技術設備。比如近幾年在國內外剛形成的模內熱轉印技術（注塑成型表面裝飾技術，簡稱IMD）。這種技術主要用于家電、手機、面板、儀器儀表盤等許多現代產品的裝飾，可以理想地取代許多傳統的工藝，像熱轉印、絲印、噴涂與電鍍等。它能迅速提高生產效率，節約生產成本，增加產品附加值，更能滿足消費者個性化需求。有了這樣的技術設備，就可以突破傳統印刷工藝，使創意印刷的眼界更為開闊，手段更為豐富。

可以說，發展創意印刷的措施遠不止這些。歸結起來，只要我們跳出行業本身來看印刷，突破對印刷行業的固有認識，努力使印刷業成為可以帶動其他行業發展的產業，成為某一領域的“領軍人物”，就可以找到一條快速提高產品檔次、提高印刷質量的捷徑。一旦創意印刷在溫州形成一定的氣候，就可以反過來促進印刷行業內部產業結構的優化，極大地改變溫州印刷業是“水平較低的傳統行業”的面貌。