專家稱雅虎等巨頭的廣告合作將讓報紙死期后延
2008-01-02 00:00 來源：搜狐IT 責編：中華印刷包裝網
據國外媒體報道，美國Google公司據傳正在和英國多家報紙談判，幫助他們在線競拍廣告位。加上之前雅虎公司和報業的合作，美國互聯網業界專家分析認為，網絡巨頭正在幫助報紙“起死回生”，報紙的“死期”可能將被后延。
互聯網業界專家道格拉斯·因提雷在一篇文章中指出，雅虎公司和Google公司紛紛加強和報紙的合作，這表明報紙仍然有足夠的吸引力爭取到廣告，和網絡巨頭的合作將會讓報紙“延壽”。
據媒體報道，Google公司準備在其Adwords廣告銷售系統中，增加一種拍賣報紙廣告位的業務。每一個廣告主可以選擇自己要投放廣告的報紙，報出自己的價格。報紙方面將會根據報價高低選擇廣告主。而Google公司將在這一過程中獲得傭金收入。
這種廣告和Google的AdSense廣告略有不同，廣告內容并無法實現和報紙內容上下文的相關性。此前，Google已經開始通過其廣告銷售平臺代理美國幾百家電臺的廣告時段。
而在此前，雅虎公司已經和美國兩百多家報紙達成了合作關系，將會通過其網絡廣告平臺銷售報紙廣告位。雅虎公司目前已經在招聘廣告方面和報紙形成資源共享的合作關系。雅虎還給報紙網站提供了搜索引擎和搜索廣告服務。
道格拉斯·因提雷指出，除了對于廣告主之外，報紙現在對于Google和雅虎這樣的網絡巨頭仍然有著不小的吸引力。Google他們意識到，在一個人們普遍認為將會消亡的報業當中，還存在不小的商機。
不過這位專家也指出，當報紙報道的內容已經成為一種“普通商品”之后，內容的價值將會大大下降。一個報紙所報道的內容可能不會再像過去那么重要了。
眾所周知的是，互聯網正在擠壓報紙的生存空間，網絡廣告已經蠶食了不少的報紙廣告份額，大量的年輕讀者已經習慣了在互聯網上閱讀最新消息。而報紙每天一次出版的限制已經讓他們的許多新聞變成了“舊聞”，甚至是“昨日互聯網新聞集錦”。面對這種變化趨勢，美國《紐約時報》、《華盛頓郵報》和英國《泰晤士報》和《衛報》等媒體已經開始向互聯網實施戰略轉移，他們普遍采取免費閱讀、廣告創收的模式。
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