國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái)阿里媽媽發(fā)布根據(jù)自身統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)整理的《國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告滿(mǎn)意度調(diào)查報(bào)告》。該報(bào)告指出，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)未來(lái)3年將繼續(xù)高速發(fā)展，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為40%；網(wǎng)絡(luò)廣告占廣告市場(chǎng)比重逐年遞增，從2003年的0.9%上升到2007年的4%，預(yù)計(jì)2008年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)112億元，同比增長(zhǎng)近60%。

報(bào)告還預(yù)計(jì)，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告將向多元化發(fā)展，聯(lián)盟及第三方廣告交易平臺(tái)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)快速；用戶(hù)滿(mǎn)意度方面，關(guān)鍵字廣告推廣效果不夠穩(wěn)定、受眾效果不明確以及點(diǎn)擊欺詐成為廣告主最擔(dān)心的問(wèn)題。

廣告主主要來(lái)自三行業(yè)

報(bào)告預(yù)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告客戶(hù)在未來(lái)三年將以每年20%的速度增長(zhǎng)。根據(jù)阿里媽媽提供的數(shù)據(jù)，目前網(wǎng)絡(luò)品牌廣告主的行業(yè)分布仍比較集中，房地產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)/IT產(chǎn)品、汽車(chē)三大類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)品牌廣告主占廣告主的比例超過(guò)一半。但是2007年以來(lái)，金融、快速消費(fèi)品等行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投入飛速增長(zhǎng)，增幅超過(guò)100%。

報(bào)告指出，從2007年到2009年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為40.2%。其中，搜索引擎網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告又一主要形式，逼近廣告位廣告份額，上升勢(shì)頭迅猛，同時(shí)，網(wǎng)站聯(lián)盟以及阿里媽媽這樣的廣告交易平臺(tái)市場(chǎng)份額也在快速增長(zhǎng)。

時(shí)尚廣告采購(gòu)率最高

在可投放廣告的網(wǎng)站中，浙江省的數(shù)量在全國(guó)省份中居第一，約占15%的比例，其后依次是廣東、北京、江蘇、山東和上海，網(wǎng)站數(shù)量比例分別是14%、8%、6%、5.7%和5%，四川地區(qū)的網(wǎng)站數(shù)量以3.7%的比例居全國(guó)第十，湖北、湖南、重慶、福建、天津的網(wǎng)站數(shù)量比例分別為3.2%、2.8%、2%、4.05%和0.77%。

網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟和廣告平臺(tái)方面，目前阿里媽媽網(wǎng)上采購(gòu)率最高的前五名網(wǎng)絡(luò)廣告類(lèi)別是：潮流時(shí)尚、數(shù)碼硬件與游戲、互聯(lián)網(wǎng)影音娛樂(lè)、生活與醫(yī)療健康，分別占總數(shù)的24%、19%、16%、12%、9%。余下20%采購(gòu)者選擇投資理財(cái)汽車(chē)、博客免費(fèi)空間、兩性生活、愛(ài)好收藏等。

在調(diào)查報(bào)告的核心部分，廣告主認(rèn)為，目前的網(wǎng)絡(luò)廣告，允許客戶(hù)參與的過(guò)程少，計(jì)劃死板，缺乏進(jìn)一步的指導(dǎo)計(jì)劃，導(dǎo)致廣告主無(wú)法有效挖掘用戶(hù)的消費(fèi)潛力，這一點(diǎn)在搜索引擎方面尤為明顯。超過(guò)90%的企業(yè)無(wú)固定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，廣告主希望從事網(wǎng)絡(luò)廣告的公司能夠提供給他們一套有效的廣告評(píng)估和監(jiān)督機(jī)制。

針對(duì)用戶(hù)的不滿(mǎn)，阿里媽媽和谷歌等網(wǎng)站已經(jīng)推出一些舉措，如阿里媽媽推出時(shí)長(zhǎng)廣告形式，用“網(wǎng)站三包計(jì)劃”保證穩(wěn)定收入，網(wǎng)站流量欺騙行為將得到先行賠付等。谷歌開(kāi)始試行“以行動(dòng)論價(jià)”方式，以消費(fèi)者是否作出登記清單、咨詢(xún)賣(mài)家、購(gòu)買(mǎi)等能確定消費(fèi)者真正產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意向的行動(dòng)，作為考量網(wǎng)絡(luò)廣告有效性的標(biāo)準(zhǔn)。