從本周開始，《成都商報》零售銷售價格將在周四、周五調(diào)整為1元/份。《成都商報》為什么要進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬r格調(diào)整？調(diào)整后將會對讀者產(chǎn)生什么樣的影響？4月13日，記者就此采訪了成都商報總編輯陳舒平。

記者：多年來《成都商報》一直保持“0.5元/份”的零售銷售價，這次為什么要做調(diào)整？

陳舒平：之所以這樣做也是迫不得已。近期紙張價格包括廢紙價格大幅上漲，導(dǎo)致報紙零售價有時與廢紙價格嚴(yán)重倒掛。零售市場上出現(xiàn)攤販捂報惜售，他們不賣《成都商報》給讀者或者賣給讀者的是不完整的《成都商報》，然后把報紙捂起來當(dāng)廢紙賣。如一份60個版的《成都商報》，賣廢紙的價格在0.6元以上，超過0.5元的零售價。加上其正常所得的批零差價，其收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平時正常賣一份報紙所得，在這種市場利益的推動下，出現(xiàn)捂報賣廢的情況也就不奇怪了。

過去也偶爾有這樣的情況發(fā)生，但那只是在報紙的版數(shù)特別多的時候，只是極其個別的攤販這樣做，但現(xiàn)在隨著紙價持續(xù)暴漲，受利益驅(qū)動，捂報賣廢竟成普遍之勢。如果再不采取提價的措施，越來越多的讀者將看不到完整的《成都商報》，個別地方甚至將看不到《成都商報》，這從根本上損害了廣大讀者和廣大廣告客戶的利益。所以我們經(jīng)過認(rèn)真調(diào)研后認(rèn)為，市場問題要用市場化手段來解決，適時適當(dāng)調(diào)整零售價，可以有效規(guī)范市場，確保讀者的正當(dāng)權(quán)益。

記者：為何只選擇周四、周五？調(diào)整幅度為什么是1元/份？

陳舒平：因為周四、周五版面一般都會超過50個版，捂報賣廢現(xiàn)象尤其嚴(yán)重。也是出于對讀者利益的考慮，其他時間暫時不漲。當(dāng)然，調(diào)整為1元/份，我們還考慮到適當(dāng)?shù)貜浹a(bǔ)報紙成本的巨大虧損。

一直以來，我們每張報紙零售價與報紙的直接成本存在“價格倒掛”現(xiàn)象。創(chuàng)刊伊始，《成都商報》零售價就是0.5元。15年了，成都商報從以前的4個版8個版增加到現(xiàn)在日均幾十個版，周四、周五很多時候版面達(dá)到70、80個版。這樣，一張報紙光紙張、印刷、發(fā)行等直接成本就高達(dá)1.5~2.5元，報紙的批發(fā)價卻只有微不足道的0.3元左右，讓報社不堪重負(fù)。

此外，調(diào)整到1元，一方面考慮到這個價格基本上能避免零廢間的價格倒掛，另一方面也考慮到目前的貨幣流通情況，方便找零。

記者：有讀者質(zhì)疑，你們可以通過廣告來彌補(bǔ)報紙成本上的虧損？

陳舒平：從發(fā)行形態(tài)看，都市報的發(fā)行定價幾乎無一例外低于成本價格，即虧損發(fā)行，然后通過發(fā)行量，獲得讀者群，讓媒體具備廣告價值，最終再靠二次銷售即廣告投放的贏利模式來贏利。《成都商報》和國內(nèi)其他都市報一樣，長期以來，也用廣告經(jīng)營所得補(bǔ)貼發(fā)行虧損。

不過近年來，全世界的報紙當(dāng)然也包括中國的報紙都普遍受到廣告投放疲軟、互聯(lián)網(wǎng)、樓宇電視等新媒體廣告分流等諸多因素的沖擊，《成都商報》也不例外。因此，我們希望通過適度調(diào)整零售價格，減輕發(fā)行虧損，從而減輕對廣告經(jīng)營的過度依賴，同時可以擴(kuò)充新聞版面，提升新聞品質(zhì)。

記者：還有讀者質(zhì)疑，報紙厚了，只不過是你們賺取了更多的廣告，我們卻并沒有從厚報中受益？

陳舒平：這種質(zhì)疑一直都有，我很能理解。但我想這個問題應(yīng)該從幾個方面來看。廣告多當(dāng)然會影響到閱讀，但廣告也并非一無是處。廣告畢竟也是信息，是很重要的人們生產(chǎn)生活和社會溝通的信息。此外，廣告是我們生產(chǎn)更多更好的新聞的必要條件。《成都商報》雖然是一張地方報，但我們深知，商報讀者對新聞的需求早已超出了地域、載體的限制。“新聞發(fā)生了商報在現(xiàn)場”是我們對讀者不變的承諾。讀者也希望更快捷更全面地了解全國、全世界每個角落正在發(fā)生的重大新聞。為此，我們增大編采成本、人力成本，第一時間趕到現(xiàn)場發(fā)回精彩報道。這些都必須依賴于廣告。綜觀全世界新聞發(fā)展史，廣告越多的報紙或媒體，其提供的新聞從來都是最多最好的。除非它是依賴政府財政資助的。這幾乎已成為一條不容置疑的規(guī)律。

像《成都商報》，即使單純從所提供的新聞數(shù)量上來說，按照現(xiàn)在的廣告占版率，如果說出20個版的時候只能提供不到10個整版的新聞內(nèi)容，則今天出40個版，我們就提供了20個整版以上的新聞內(nèi)容。讀者肯定是受益最大的。同時我要深懷感恩之心鄭重承諾：

《成都商報》將以負(fù)責(zé)任的態(tài)度，投入更多的人力物力，加強(qiáng)《成都商報》的編采、印刷、發(fā)行等出報環(huán)節(jié)的管理，用更加及時精彩的報道，提高新聞品質(zhì)；壯大發(fā)行團(tuán)隊，調(diào)配和充實運(yùn)輸線路；做好送報時間保障，提高讀者滿意度，以此回報廣大讀者對《成都商報》的理解、支持和關(guān)愛。