找準市場 深挖市場 開拓新市場

2009年服裝業(yè)何去何從？外部環(huán)境的多變以及各自的復雜性，都很難遽而給出一二三的建議。隨著國家最新的紡織業(yè)振興規(guī)劃出臺，出口退稅率的提高和對中小企業(yè)信貸支持被行業(yè)專家稱為“調(diào)整重拳”。振興規(guī)劃是國家給行業(yè)的信心之舉，目前國內(nèi)的近5萬家紡織規(guī)模以上企業(yè)將會從中受益。行業(yè)的發(fā)展最終要在市場上才能得以實現(xiàn)，國際市場的持續(xù)低迷使得內(nèi)需市場壓力加大。中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲表示，國內(nèi)紡織工業(yè)發(fā)展的信心主要在于內(nèi)需市場，規(guī)模以上企業(yè)2000年內(nèi)需占生產(chǎn)產(chǎn)值的67%，到2008年這一數(shù)據(jù)上升至77%，內(nèi)需是紡織工業(yè)發(fā)展的第一動力。

外需下降，內(nèi)需壓力加大

內(nèi)外兩個市場本似各自為政，但2008年以來，出口市場的下降加大了國內(nèi)市場的壓力。

據(jù)美國商務(wù)部數(shù)據(jù)，2008年1至11月，美國從中國進口紡織品服裝總額304.33億美元，同比增長0.62%，雖然略有上升，但部分產(chǎn)品進口額及所占市場份額同比下降。其中237類（棉制或人纖游戲裝）、300類（棉制普梳棉紗）、613類（人纖平紋布）、645類（人纖男毛衫）、733類（絲織男西裝式外套）、850類（絲綢及植物纖維制裙子）6類產(chǎn)品進口額同比下降50%以上，其中5類產(chǎn)品市場份額下降幅度超過10個百分點。美國新總統(tǒng)上臺后，“只買美國貨”的想法也頻頻見于美國的報紙網(wǎng)站，且不論這一想法是否會成真，但它很大程度上反映了美國的貿(mào)易保護主義思想抬頭，美國這一國內(nèi)紡織服裝出口的大市場無疑將會進一步地萎縮。中國紡織工業(yè)協(xié)會最新完成的2008年紡織行業(yè)運行情況回顧及2009年形勢展望，認為2009年我國對美紡織服裝出口可能負增長。

不僅是美國市場，歐洲、日本等市場的“胃口”也都受到很大程度的影響。報告認為：由于金融危機的影響，歐盟工業(yè)制造業(yè)就業(yè)迅速下降，失業(yè)人口增加，居民收入減少，加上歐元區(qū)利率偏高，對消費形成一定抑制，因此2009年歐盟市場需求將進一步疲軟，衣著類消費同比下降約1%，預計全年我國對歐紡織品服裝出口增速為0至6%。2009年日本居民消費將繼續(xù)萎縮。由于日本基礎(chǔ)設(shè)施比較完善，難以增加財政投資，銀行利率目前已經(jīng)為零，政府貨幣調(diào)控手段有限，市場需求難有實質(zhì)性恢復。但是，日本在本輪經(jīng)濟危機中受到的沖擊比歐美相對較輕，加上居民支持結(jié)構(gòu)比較合理，因此市場萎縮的程度也不會非常嚴重。綜合考慮推算，預計2009年我國紡織服裝對日出口增速為1%至5%。

我國紡織服裝出口的3大重點市場的低迷，使得出口企業(yè)轉(zhuǎn)向了新興市場。報告認為，2009年我國紡織行業(yè)對俄羅斯、印度、巴西及非洲等新興發(fā)展中國家及地區(qū)，市場出口整體保持穩(wěn)定增長，是行業(yè)出口增長的重要動力，在居民的衣著類消費需求方面，亞洲國家保持了比較強勁的增長勢頭，預計2009年該地區(qū)需求增長明顯好于發(fā)達經(jīng)濟體，預計全年增幅將為5%至10%。但新興市場的復雜性也使得市場開拓必然是緩慢的。

外需下降，加大了內(nèi)需增長的壓力。出口企業(yè)建立自主品牌轉(zhuǎn)攻國內(nèi)市場，這一趨勢從2007年下半年開始加速，而2008年上半年在出口企業(yè)發(fā)展受困的同時，主打國內(nèi)市場的自主品牌卻增長強勁，尤其是美特斯邦威、七匹狼等上市公司。這一落差也推動了出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的步伐，更多的企業(yè)加入了國內(nèi)市場的爭奪，并投入了更多的財力、人力、物力。

國內(nèi)市場的壓力無疑是加大了。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2008年1至11月我國CPI價格指數(shù)同比漲幅為6.3%，但服裝類CPI價格指數(shù)同比降幅為1.4%，位列CPI8類價格指數(shù)中3類下跌類別的跌幅之首。有觀點認為，這一數(shù)據(jù)表明，服裝市場的供大于求導致了服裝價格整體呈跌勢。