【CPP114】訊：隨著國際勞動婦女節的臨近，女性閱讀再次受到關注。雖然從由中國出版科學研究所組織的歷次全國國民閱讀調查情況看，我國女性的圖書閱讀率一直低于男性幾個百分點，但在圖書市場上專為女性讀者量身打造的“女性讀物”卻是熱銷不降溫。各種暢銷書排行榜中，女性圖書上榜率達到三成至四成，且涉獵面越來越寬，挖掘度越來越深。

　　記者在此次國際勞動婦女節前的采訪中發現，女性讀物漸成圖書市場最具活力的板塊。

　　閱讀成為女性的生活方式

　　伴隨著社會的發展進步和人們生活質量的日益提高，越來越多的女性有機會接受到比父母或者爺爺奶奶更高程度的教育。隨著文化素質整體提高，通過書籍安撫心靈、獲取知識、產生交流成為當下女性生活中必不可少的一部分。

　　中國出版科學研究所應用理論研究室主任徐升國在接受記者采訪時表示，從期刊閱讀的人群看，女性的期刊閱讀率以及閱讀數量都高于男性。由此可見，不同性別人群的閱讀習慣有一定差異。男性更多地喜歡讀書，而女性更多地喜歡讀雜志。“女性讀者更多地會依靠傳統的紙質媒介獲取閱讀快感。”徐升國說。

　　天津華文天下圖書有限公司營銷總監王溪桃在接受記者采訪時認為，在閱讀需求方面，女性閱讀除了為了實用，獲取心靈撫慰或精神共鳴也是閱讀的重要目的。

　　時尚傳媒集團國際事業發展部總監張琳認為，女性閱讀越來越呈現群體差異化和細分化。“這與我們現在的社會情況有關，不同地域、不同年齡段、不同社會角色女性群體的閱讀需求差異很大。比如現在‘80后’、‘90后’女性的閱讀需求就和‘50后’、‘60后’、‘70后’存在明顯不同。”

　　張琳表示，都市女性閱讀越來越傾向輕松、休閑化，這與現代女性職場壓力或者生活壓力較大有關，希望能夠從閱讀中得到愉悅和放松。同時，隨著女性地位的上升，女性意識越來越鮮明，她們渴望閱讀更多有關精英女性的讀物，幫助其達到人生和事業上的超越。此外，女性閱讀需求逐漸精細化，比如理財、育兒等具有指導性的圖書需求更多。

　　徐升國也表示，女性閱讀圖書的傾向也越來越呈現出明顯的性別特征，包括親子類圖書、廚藝類圖書、美食類圖書、服飾美容類圖書、女性職場類圖書、女性心理類圖書、星座類圖書等，不斷成為新的圖書市場熱點。這些圖書都呈現出明顯的女性性別特征，體現出女性在圖書市場的影響力日益擴大。例如暢銷小說《杜拉拉升職記》與家教書《好媽媽勝過好老師》，其讀者群主要是女性白領與年輕媽媽。

　　“關于女性讀物市場有多大的問題，我們可以先定義一下女性讀物，我的粗淺理解是為廣大女性讀者打造的她們喜聞樂見的出版物。”國內女性閱讀專業出版品牌“悅讀紀”總經理侯開認為，女性閱讀呈現閱讀依賴性、閱讀感性化、閱讀從眾化等三大鮮明的特點，故而女性閱讀市場和出版越來越走向專業化。但總體來講，女性圖書的出版還處于初級階段，出版的品種、規模、市場占有率都沒達到應有的水準，專業化和精細化肯定是女性圖書的發展趨勢，女性圖書市場也會隨著女性圖書的出版繁榮而發展繁榮起來。

　　出版業看好女性閱讀市場

　　侯開給記者算了一筆賬。他說，2009年全國除教材、課本、教輔類圖書和學生用書外的總市場規模是300億元，除去計算機、管理等大類型的書，結合女性閱讀率和女性購買率等因素，加上1997年之后高校擴招、女生入學率及受教育程度迅速提高等，女性閱讀的市場應該有50億元以上。“我們去年僅靠出版小說，銷售碼洋就已過億元，可見市場還有巨大的空間可挖。”侯開說。