女性閱讀市場除在小說類中的突出表現之外，像《內因決定外貌：從丑小鴨到白天鵝的美容秘方》、《彩妝天王Kevin裸妝圣經：一次解答100個裸妝疑惑》、《31歲小美女的養顏經》、《杜拉拉升職記》、《人生若只如初見》、《會撒嬌的女人最好命》等不同門類的圖書，也取得不俗的發行量。

　　從市場反饋的情況也可以看出，目前已有越來越多的出版社在開發女性閱讀上發力。在去年的全國書博會上，中南出版傳媒集團股份有限公司董事長龔曙光就表示，集團著力研究的第一個群體是老年群體，而女性讀者群體是集團著力研究的第二個群體。

　　大蘋果事業有限公司周長遐在接受記者采訪時表示，2009年在圖書引進方面，女性讀物的引進數量明顯增加，許多出版社重點針對知識女性這一目標群體，在小說方面，選擇了一些風格細膩感人的國外作品加以翻譯引進，同時更多的出版社開始關注女性心理健康，如有關憂郁癥方面的圖書。

　　與其他出版社出版的美容、服飾系列圖書相比，以出版生活類圖書為主體的中國輕工業出版社的“瑞麗BOOK”以連續性、時效性、雜志式的裝幀設計及其在讀者群當中的名氣聲望，占據了極大的優勢。

　　在華文天下公司，女性讀物與其他圖書的出版品種比例大約是7∶3。在營銷推廣方面，公司也有一套專門針對女性讀者群的配套資源，在渠道營銷、活動營銷、媒體推廣等各個方面引導女性讀者。

　　未來內容將越來越細分

　　從各大書城銷售和開卷調查看，女性閱讀除了心靈安撫作用，實用趨向更加明顯。流行時尚、美容塑身、健康保健、心靈哲學、休閑旅游、家庭親子、美食養生、勵志進修等都是女性閱讀的首選，古典文學、翻譯小說、科幻偵探、漫畫卡通、理財消費、語言學習、DIY玩藝、創意生活等也都屬于女性閱讀的范疇。

　　龔曙光認為，依托現代印制技術，在可以小批量、高速度印制的情況下，女性閱讀市場將越來越細分。張琳也表達了相同的觀念。她認為，女性圖書市場會越來越獨立，圖書的內容會更加豐富多樣，今后不僅針對不同讀者進行種類細分，針對不同地域的市場也可進行種類細分。“我認為在適合女性心理特點的包裝下，有觀點、有內容的女性讀物會越來越受到歡迎。”張琳說。

　　采訪中記者了解到，女性讀者雖然閱讀率高、閱讀時間相對較多、購買力強，但她們對圖書的選擇和購買也顯得更挑剔，無論從內容還是裝幀、印刷等方面都要求更高。

　　徐升國也認為，目前出版社在選題設計時，對性別因素的考慮相對較少，在許多圖書的書名設計、裝幀藝術設計、文字和語言風格把握等方面，很少針對女性量身定做。在選題開發上，許多細分領域也還存在大量空白。侯開表示，女性閱讀圖書，文字上要求更感性，版式上要求更美觀、更細膩，同時，女性對價格也更敏感，在營銷方式上，也更容易受非理性的沖動影響和周圍人群的影響，羊群效應更加突出。“對出版業來說，如何專門針對女性讀者，尤其特定階層的女性讀者，針對性地進行選題開發、裝幀設計、市場營銷，還有待出版業去深入研究。”侯開說。

　　張琳表示，國外女性圖書細分做得很好，其策劃的過程更加科學化，也更加市場化，同時內容更加實用，編輯更加用心，站在讀者的角度提供知識信息。“我的最大感受就是國外女性讀物做得更樸素，設計上清新、簡潔，有個性；女性讀物內容更偏重實用，沒有停留在大而空的概念炒作上，而是關心女性內心實實在在的需求。”

　　張琳說，她曾讀過一本健康類的書，里面包含醫學、心理、職場壓力和家庭小秘訣等各相關知識和數據。“相比之下國內的女性讀物絕大多數都走的是時尚化的路線，時尚的包裝、時尚的語言，其實出版業可以有更多的選擇，針對不同類型的內容做不同的策劃。”

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