【CPP114】訊：隨著國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)的臨近，女性閱讀再次受到關(guān)注。雖然從由中國(guó)出版科學(xué)研究所組織的歷次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查情況看，我國(guó)女性的圖書閱讀率一直低于男性幾個(gè)百分點(diǎn)，但在圖書市場(chǎng)上專為女性讀者量身打造的“女性讀物”卻是熱銷不降溫。各種暢銷書排行榜中，女性圖書上榜率達(dá)到三成至四成，且涉獵面越來(lái)越寬，挖掘度越來(lái)越深。

　　記者在此次國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)前的采訪中發(fā)現(xiàn)，女性讀物漸成圖書市場(chǎng)最具活力的板塊。

　　閱讀成為女性的生活方式

　　伴隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步和人們生活質(zhì)量的日益提高，越來(lái)越多的女性有機(jī)會(huì)接受到比父母或者爺爺奶奶更高程度的教育。隨著文化素質(zhì)整體提高，通過(guò)書籍安撫心靈、獲取知識(shí)、產(chǎn)生交流成為當(dāng)下女性生活中必不可少的一部分。

　　中國(guó)出版科學(xué)研究所應(yīng)用理論研究室主任徐升國(guó)在接受記者采訪時(shí)表示，從期刊閱讀的人群看，女性的期刊閱讀率以及閱讀數(shù)量都高于男性。由此可見，不同性別人群的閱讀習(xí)慣有一定差異。男性更多地喜歡讀書，而女性更多地喜歡讀雜志。“女性讀者更多地會(huì)依靠傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介獲取閱讀快感。”徐升國(guó)說(shuō)。

　　天津華文天下圖書有限公司營(yíng)銷總監(jiān)王溪桃在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，在閱讀需求方面，女性閱讀除了為了實(shí)用，獲取心靈撫慰或精神共鳴也是閱讀的重要目的。

　　時(shí)尚傳媒集團(tuán)國(guó)際事業(yè)發(fā)展部總監(jiān)張琳認(rèn)為，女性閱讀越來(lái)越呈現(xiàn)群體差異化和細(xì)分化。“這與我們現(xiàn)在的社會(huì)情況有關(guān)，不同地域、不同年齡段、不同社會(huì)角色女性群體的閱讀需求差異很大。比如現(xiàn)在‘80后’、‘90后’女性的閱讀需求就和‘50后’、‘60后’、‘70后’存在明顯不同。”

　　張琳表示，都市女性閱讀越來(lái)越傾向輕松、休閑化，這與現(xiàn)代女性職場(chǎng)壓力或者生活壓力較大有關(guān)，希望能夠從閱讀中得到愉悅和放松。同時(shí)，隨著女性地位的上升，女性意識(shí)越來(lái)越鮮明，她們渴望閱讀更多有關(guān)精英女性的讀物，幫助其達(dá)到人生和事業(yè)上的超越。此外，女性閱讀需求逐漸精細(xì)化，比如理財(cái)、育兒等具有指導(dǎo)性的圖書需求更多。

　　徐升國(guó)也表示，女性閱讀圖書的傾向也越來(lái)越呈現(xiàn)出明顯的性別特征，包括親子類圖書、廚藝類圖書、美食類圖書、服飾美容類圖書、女性職場(chǎng)類圖書、女性心理類圖書、星座類圖書等，不斷成為新的圖書市場(chǎng)熱點(diǎn)。這些圖書都呈現(xiàn)出明顯的女性性別特征，體現(xiàn)出女性在圖書市場(chǎng)的影響力日益擴(kuò)大。例如暢銷小說(shuō)《杜拉拉升職記》與家教書《好媽媽勝過(guò)好老師》，其讀者群主要是女性白領(lǐng)與年輕媽媽。

　　“關(guān)于女性讀物市場(chǎng)有多大的問題，我們可以先定義一下女性讀物，我的粗淺理解是為廣大女性讀者打造的她們喜聞樂見的出版物。”國(guó)內(nèi)女性閱讀專業(yè)出版品牌“悅讀紀(jì)”總經(jīng)理侯開認(rèn)為，女性閱讀呈現(xiàn)閱讀依賴性、閱讀感性化、閱讀從眾化等三大鮮明的特點(diǎn)，故而女性閱讀市場(chǎng)和出版越來(lái)越走向?qū)�業(yè)化。但總體來(lái)講，女性圖書的出版還處于初級(jí)階段，出版的品種、規(guī)模、市場(chǎng)占有率都沒達(dá)到應(yīng)有的水準(zhǔn)，專業(yè)化和精細(xì)化肯定是女性圖書的發(fā)展趨勢(shì)，女性圖書市場(chǎng)也會(huì)隨著女性圖書的出版繁榮而發(fā)展繁榮起來(lái)。

　　出版業(yè)看好女性閱讀市場(chǎng)

　　侯開給記者算了一筆賬。他說(shuō)，2009年全國(guó)除教材、課本、教輔類圖書和學(xué)生用書外的總市場(chǎng)規(guī)模是300億元，除去計(jì)算機(jī)、管理等大類型的書，結(jié)合女性閱讀率和女性購(gòu)買率等因素，加上1997年之后高校擴(kuò)招、女生入學(xué)率及受教育程度迅速提高等，女性閱讀的市場(chǎng)應(yīng)該有50億元以上。“我們?nèi)ツ陜H靠出版小說(shuō)，銷售碼洋就已過(guò)億元，可見市場(chǎng)還有巨大的空間可挖。”侯開說(shuō)。