【CPP114】訊：中國電子書市場隱患有多少？國家新聞出版總署科技與數字出版司王強在剛結束的“2011電子書產業峰會”上指出，中國電子書的優質內容不足，編校質量堪憂，版權關系不明，市場競爭無序，產業監管缺位，專業技術人才缺乏。
 

　　王強在主題演講《內容資源平臺———電子書產業發展的關鍵》中用了“隱患重重”一詞。他說，目前來說，中國電子書產業真正吸引人的就是所謂的“歪歪文學”，“當然并不是說低俗和淫穢的，而是一些非常個性化的文學，今天穿越了，明天成了高手了，明天成了異能人士了，潛在的消費群體也很多”。王強認為，中國電子書的優質內容根本不足，傳統出版里面有優質的內容，但是并不一定拿得出來。電子書編校質量堪憂，很多斷句都斷不好。版權關系不明，市場競爭無序，產業監管缺位，專業技術人才缺乏。
 

　　北京圖書訂貨會上的“2011電子書產業峰會”引起業界廣泛關注，與會專家共同探討了中國電子書產業的未來發展，認為主要有幾個難題：一、著力發展電子書1.0還是2.0？二、電子書產業鏈的各環節如何“對接”？三、電子書如何定價和分成？
 

　　電子書1.0、電子書2.0、電子書3.0，代表電子書的三種類型。電子書1.0，就是傳統紙質書的電子版。電子書2.0，就是先出電子版或者只出電子版的電子書。電子書3.0，包涵文字、多媒體、聲音和互動游戲等多種媒質的電子書。中國電子書市場應優先發展什么電子書？行業人士對此意見不一。百道新出版研究院首席顧問程三國強調，中國電子書市場的熱鬧其實僅僅是電子書2.0的熱鬧，最迫切的問題是啟動電子書1.0市場，他呼吁產業鏈的關聯方形成共識，推動電子書產業發展良性循環。但是，盛大文學ceo侯小強認為，中國的電子書比起國外所謂電子書1.0來講，大概是0.1的狀態。快書包董事長徐智明也認為，發展電子書1.0的前提是像美國那樣有一個全國性的圖書體系，而中國目前沒有。
 

　　上海世紀出版集團總裁陳昕指出，目前，中國的電子書市場的一個突出問題是產業鏈還沒有打通，各個環節還沒有形成很好的對接，迫切需要解決四個問題，其中，建造圖書數字轉檔平臺是首要任務，第二是建造數字出版版權認證和保護平臺，第三建造網絡數字圖書集成和交易平臺，第四建立合理的利益分配機制。他特別提到，中國電子書市場存在有的作者和出版社對數字版權索要過高收益的狀況，“我們在買內容，買非排他性的使用權利是買得很艱難的”，陳昕認為要解決這個問題，要不然優質內容的提供就成為了中國電子書產業目前難以迅速發展的瓶頸。
 

　　而電子書定價和分成的問題首當其沖的是制定多方共贏的游戲規則。諸多傷害產業鏈一方或多方利益的陳規迫切需要改變。
 

　　硬件贏利的模式無可厚非，可怕的是以犧牲電子書的內容價值為代價。閱讀器預裝模式缺乏清晰的定價規則和價值衡量標準，打包購買方式嚴重損害了內容商的利益，作為一種存在先天缺陷的臨時性策略，已經到了退出的時候。
 

　　非良性的電子書2.0效應導致電子書1.0定價偏低，這會使整個電子書產業的價值大幅縮水，這是產業鏈所有主體都不希望看到的局面。百道新出版研究院研究總監馬學海認為，中國的電子書1.0、2.0和3.0并存，占主導地位的2.0以盛大文學為代表采用了低價、免費或包月的定價模式對電子書1.0的定價分成模式形成了干擾。電子書1.0和2.0是兩個不同的商業世界，這個邏輯必須盡快落實到定價模式上。
 

　　臺灣城邦出版集團ceo何飛鵬坦言，在產業鏈上，大平臺一定會欺負內容供應商，出版商和中國移動的手機閱讀只能有40%的分成。侯小強等業內人士希望能夠建立內容商聯盟，提高談判籌碼，追求合理的定價分成模式。
 

　　合理的分成模式必然是基于專業的分工。在具體的實踐上，當當網總裁李國慶認為，國內的分成透明度不夠，電子書監管效率太低；李國慶和侯小強都提議，要預防亞馬遜式的惡意價格戰，既要自己賺錢，也要合作伙伴賺錢。湛廬文化董事長韓焱建議出版商嘗試與亞馬遜、蘋果公司等合作，了解國外先進電子書平臺上的定價與分成模式，積累相關經驗。令人欣慰的是此次電子書峰會上，政府職能部門明確表態不支持全產業鏈通吃的做法，而各司其位，各謀其利將成為產業的普遍愿望。

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