出版業(yè)期待獨角戲變二人轉(zhuǎn)
2011-06-01 08:44 來源：中華工商時報 責編：陳伊超
- 摘要：
- 傳統(tǒng)圖書和數(shù)字出版一定是你死我活么？第二十一屆書博會上，這個話題被演繹成一個典型的中國文化觀“傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版共贏”。
【CPP114】訊：傳統(tǒng)圖書和數(shù)字出版一定是你死我活么？第二十一屆書博會上，這個話題被演繹成一個典型的中國文化觀“傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版共贏”。
作為全國最大的“書市”，書博會的主角也從傳統(tǒng)圖書的獨角戲，變成了數(shù)字出版與傳統(tǒng)圖書同臺的“二人轉(zhuǎn)”。
在29日上午舉辦的一場關(guān)于“數(shù)字閱讀發(fā)展現(xiàn)狀及未來展望”的討論上，一個數(shù)據(jù)讓關(guān)注出版業(yè)的人們看到了希望：我國數(shù)字出版整體規(guī)模從2000年的15.9億上升到2009年的300多億，并且在2009年，我國數(shù)字出版業(yè)整體收入首次超過傳統(tǒng)圖書出版業(yè)產(chǎn)值。
而本屆書博會上，數(shù)字閱讀更是備受重視，幾乎每個大展區(qū)都有相關(guān)展示，集中展現(xiàn)當下所有最新出版的數(shù)媒產(chǎn)品。數(shù)字出版的異彩紛呈，成為本屆書博會的一大亮點。現(xiàn)場，有的展位通過ipad展示數(shù)字新產(chǎn)品，有的展位內(nèi)建立三網(wǎng)融合創(chuàng)新教學(xué)平臺，有的展位利用光學(xué)影像技術(shù)制作了用手虛擬翻頁、用腳踩變換頁面的圖書，還有通過3D技術(shù)、四維影像技術(shù)可看、可聽的立體圖書。
業(yè)內(nèi)人士說，數(shù)字閱讀憑借成本低廉、使用方便等優(yōu)勢，改變大眾的閱讀方式從傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)移到“數(shù)字”上來。
民營圖書行業(yè)的領(lǐng)軍人物北京磨鐵圖書有限公司總裁沈浩波認為，現(xiàn)在中國的數(shù)字出版、電子閱讀，面臨的主要問題或者瓶頸問題就是盜版問題，如果這個問題能夠得到徹底解決，將會極大地加快中國數(shù)字出版的發(fā)展步伐。
據(jù)介紹，“十一五”期間，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，從中央到地方都積極推進傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，取得了顯著成效，數(shù)字出版發(fā)展前景廣闊，與發(fā)達國家的差距正在縮小。2011年制定的我國新聞出版業(yè)“十二五”規(guī)劃，將數(shù)字出版列入重點發(fā)展方向，并提出：到“十二五”末期，力爭實現(xiàn)數(shù)字出版總產(chǎn)值達到全部新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)量的25%，整體規(guī)模居于世界領(lǐng)先水平。
面對廣闊的前景和巨大的市場吸引力，國內(nèi)外眾多通信企業(yè)、終端廠商、書商紛紛搶灘入市，希望能夠從中分得一杯羹。產(chǎn)業(yè)鏈各方在搶灘電子閱讀市場時，也在尋找有效的突破口和產(chǎn)業(yè)模式。
除終端外，內(nèi)容層面的競爭也逐漸成為廠商關(guān)注的焦點。來自本屆書博會的各種信息顯示，目前國內(nèi)較具實力的廠商尋求與傳統(tǒng)出版商合作及自建內(nèi)容平臺，擬通過“終端+內(nèi)容”的模式打造電子閱讀器市場的iPhone模式。在這樣的模式下，電子閱讀時期的贏利點或?qū)?ldquo;硬件”轉(zhuǎn)化為“軟件”增值服務(wù)，依靠提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及增值服務(wù)來獲取贏利將是正解。
安徽出版集團有限責任公司黨委書記、總裁王亞非認為，正是基于這樣的事實，傳統(tǒng)出版不會消亡或者減少，而是會和數(shù)字出版一起共贏。“技術(shù)商是你有什么他就編什么。所以，我們一定要有自己的基本核心的設(shè)計。”為此，他提出了出版人是導(dǎo)演的理論，“書是技術(shù)舞臺，我們導(dǎo)演好內(nèi)容為各種產(chǎn)品服務(wù)。也就是說，出版社要擁有自己的基本技術(shù)隊伍，從編故事，到融合，到投資，然后到自己的研發(fā)隊伍，這才是下一步發(fā)展出版業(yè)的業(yè)態(tài)、結(jié)構(gòu)發(fā)展方式。”
黑龍江出版集團董事長李久軍認為，傳統(tǒng)出版活力依然有，30到40歲大部分人的閱讀習慣還是看書，書對他們來說是不可替代的。但是我們的孩子從小接觸的是電腦、閱讀器。傳統(tǒng)出版必須要跟數(shù)字出版融合，我們必須在技術(shù)上開拓、下功夫，下了功夫以后我們就會對傳統(tǒng)出版，對紙質(zhì)出版具有作用。“現(xiàn)在賣書是通過網(wǎng)上的技術(shù)來賣，這對我們還是有希望的。”
當然，傳統(tǒng)出版在面臨著轉(zhuǎn)型困難、人才匱乏的同時，數(shù)字出版也面臨著產(chǎn)業(yè)鏈贏利模式不清晰、數(shù)字背景下的版權(quán)如何保護等一系列問題，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版無疑將在一定時期內(nèi)共存、共生，進而融合、滲透，最終提升、共贏，共同擔負起實現(xiàn)文化大發(fā)展繁榮的歷史使命。據(jù)新聞出版總署署長柳斌杰介紹，“十二五”期間，新聞出版業(yè)將呈現(xiàn)出傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版共融共贏發(fā)展的新格局。在新技術(shù)的帶動下，新媒體、新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，正在極大地改變著新聞出版的傳播形態(tài)和傳播方式。
柳斌杰說，面對數(shù)字出版的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版要在全國各地區(qū)建立流通渠道，連接全國物流中心，打造五個平臺：一、建立電子商務(wù)平臺。二、建立物聯(lián)網(wǎng)平臺，通過電子信息傳遞在全國進行書刊配送。三、樹立金融業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)的平臺。四、以新華書店的品牌為依托，在全國建立數(shù)據(jù)交換平臺。五、建立數(shù)字出版物投遞和收費平臺，傳統(tǒng)出版業(yè)要強化版權(quán)收費制度，同時也要主動積極的融合數(shù)字新技術(shù)。“數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版兩方力量疊加，才能達到雙贏。”
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而本屆書博會上，數(shù)字閱讀更是備受重視，幾乎每個大展區(qū)都有相關(guān)展示，集中展現(xiàn)當下所有最新出版的數(shù)媒產(chǎn)品。數(shù)字出版的異彩紛呈，成為本屆書博會的一大亮點。現(xiàn)場，有的展位通過ipad展示數(shù)字新產(chǎn)品，有的展位內(nèi)建立三網(wǎng)融合創(chuàng)新教學(xué)平臺，有的展位利用光學(xué)影像技術(shù)制作了用手虛擬翻頁、用腳踩變換頁面的圖書，還有通過3D技術(shù)、四維影像技術(shù)可看、可聽的立體圖書。
業(yè)內(nèi)人士說，數(shù)字閱讀憑借成本低廉、使用方便等優(yōu)勢，改變大眾的閱讀方式從傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)移到“數(shù)字”上來。
民營圖書行業(yè)的領(lǐng)軍人物北京磨鐵圖書有限公司總裁沈浩波認為，現(xiàn)在中國的數(shù)字出版、電子閱讀，面臨的主要問題或者瓶頸問題就是盜版問題，如果這個問題能夠得到徹底解決，將會極大地加快中國數(shù)字出版的發(fā)展步伐。
據(jù)介紹，“十一五”期間，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，從中央到地方都積極推進傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，取得了顯著成效，數(shù)字出版發(fā)展前景廣闊，與發(fā)達國家的差距正在縮小。2011年制定的我國新聞出版業(yè)“十二五”規(guī)劃，將數(shù)字出版列入重點發(fā)展方向，并提出：到“十二五”末期，力爭實現(xiàn)數(shù)字出版總產(chǎn)值達到全部新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)量的25%，整體規(guī)模居于世界領(lǐng)先水平。
面對廣闊的前景和巨大的市場吸引力，國內(nèi)外眾多通信企業(yè)、終端廠商、書商紛紛搶灘入市，希望能夠從中分得一杯羹。產(chǎn)業(yè)鏈各方在搶灘電子閱讀市場時，也在尋找有效的突破口和產(chǎn)業(yè)模式。
除終端外，內(nèi)容層面的競爭也逐漸成為廠商關(guān)注的焦點。來自本屆書博會的各種信息顯示，目前國內(nèi)較具實力的廠商尋求與傳統(tǒng)出版商合作及自建內(nèi)容平臺，擬通過“終端+內(nèi)容”的模式打造電子閱讀器市場的iPhone模式。在這樣的模式下，電子閱讀時期的贏利點或?qū)?ldquo;硬件”轉(zhuǎn)化為“軟件”增值服務(wù)，依靠提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及增值服務(wù)來獲取贏利將是正解。
安徽出版集團有限責任公司黨委書記、總裁王亞非認為，正是基于這樣的事實，傳統(tǒng)出版不會消亡或者減少，而是會和數(shù)字出版一起共贏。“技術(shù)商是你有什么他就編什么。所以，我們一定要有自己的基本核心的設(shè)計。”為此，他提出了出版人是導(dǎo)演的理論，“書是技術(shù)舞臺，我們導(dǎo)演好內(nèi)容為各種產(chǎn)品服務(wù)。也就是說，出版社要擁有自己的基本技術(shù)隊伍，從編故事，到融合，到投資，然后到自己的研發(fā)隊伍，這才是下一步發(fā)展出版業(yè)的業(yè)態(tài)、結(jié)構(gòu)發(fā)展方式。”
黑龍江出版集團董事長李久軍認為，傳統(tǒng)出版活力依然有，30到40歲大部分人的閱讀習慣還是看書，書對他們來說是不可替代的。但是我們的孩子從小接觸的是電腦、閱讀器。傳統(tǒng)出版必須要跟數(shù)字出版融合，我們必須在技術(shù)上開拓、下功夫，下了功夫以后我們就會對傳統(tǒng)出版，對紙質(zhì)出版具有作用。“現(xiàn)在賣書是通過網(wǎng)上的技術(shù)來賣，這對我們還是有希望的。”
當然，傳統(tǒng)出版在面臨著轉(zhuǎn)型困難、人才匱乏的同時，數(shù)字出版也面臨著產(chǎn)業(yè)鏈贏利模式不清晰、數(shù)字背景下的版權(quán)如何保護等一系列問題，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版無疑將在一定時期內(nèi)共存、共生，進而融合、滲透，最終提升、共贏，共同擔負起實現(xiàn)文化大發(fā)展繁榮的歷史使命。據(jù)新聞出版總署署長柳斌杰介紹，“十二五”期間，新聞出版業(yè)將呈現(xiàn)出傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版共融共贏發(fā)展的新格局。在新技術(shù)的帶動下，新媒體、新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，正在極大地改變著新聞出版的傳播形態(tài)和傳播方式。
柳斌杰說，面對數(shù)字出版的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版要在全國各地區(qū)建立流通渠道，連接全國物流中心，打造五個平臺：一、建立電子商務(wù)平臺。二、建立物聯(lián)網(wǎng)平臺，通過電子信息傳遞在全國進行書刊配送。三、樹立金融業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)的平臺。四、以新華書店的品牌為依托，在全國建立數(shù)據(jù)交換平臺。五、建立數(shù)字出版物投遞和收費平臺，傳統(tǒng)出版業(yè)要強化版權(quán)收費制度，同時也要主動積極的融合數(shù)字新技術(shù)。“數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版兩方力量疊加，才能達到雙贏。”
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