向平臺(tái)化轉(zhuǎn)型
　　
　　其實(shí)，風(fēng)起云涌的電子書(shū)市場(chǎng)也不過(guò)三種類型：一種以美國(guó)亞馬遜為代表，將傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)數(shù)字化；一種以盛大文學(xué)和中國(guó)移動(dòng)為典型，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行原生電子書(shū)；還有一種處于起步期的，包括互動(dòng)與游戲在內(nèi)的增強(qiáng)型電子書(shū)。
　　
　　5月24日，盛大文學(xué)向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交IPO(首次公開(kāi)招股)申請(qǐng)，計(jì)劃紐交所上市，籌集最多2億美元資金。招股書(shū)顯示：過(guò)去三年，盛大文學(xué)的凈收入分別為人民幣5300萬(wàn)元人民幣、1.35億元和3.93億元。
　　
　　根據(jù)盛大文學(xué)向美國(guó)SEC提交的資料顯示，盡管盛大集團(tuán)主要的營(yíng)收來(lái)自于在線游戲，但公司一直希望通過(guò)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)尋求營(yíng)收的多樣化。盛大文學(xué)包括六大文學(xué)網(wǎng)站，它也在與第三方內(nèi)容提供商和分銷渠道建立聯(lián)系。
　　
　　過(guò)去三年的收入證明，盛大文學(xué)搭建原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)、建立自主收費(fèi)體系的路子，已經(jīng)成為一種中國(guó)特色的創(chuàng)新。在“內(nèi)容+終端+平臺(tái)”的運(yùn)營(yíng)模式受到認(rèn)可之后，漢王等電子書(shū)廠商也開(kāi)始努力轉(zhuǎn)型。
　　
　　在劉迎建看來(lái)，未來(lái)漢王將從一家靠硬件賺錢(qián)的公司轉(zhuǎn)型成一家以平臺(tái)和內(nèi)容賺利潤(rùn)的公司，通過(guò)降價(jià)來(lái)贏得足夠多的用戶。同時(shí)，以內(nèi)容為王，打造強(qiáng)大的電子書(shū)庫(kù)，就有可能成為中國(guó)的亞馬遜。
　　
　　截至今年5月，漢王書(shū)城先后與盛大“云中書(shū)城”，方正阿帕比數(shù)字資源平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，從個(gè)人閱讀以及行業(yè)閱讀雙管齊下，共同發(fā)力數(shù)字閱讀市場(chǎng)。
　　
　　據(jù)清科研究中心分析，盛大電子書(shū)的銷售今年表現(xiàn)良好，主要得益于盛大文學(xué)“云中書(shū)城”，事實(shí)上iPad的成功也得益于平臺(tái)化的建設(shè)。
　　
　　值得注意的是，IT評(píng)論人孫永杰指出，亞馬遜在降低Kindle硬件價(jià)格的同時(shí)，還加大自身Kindle的開(kāi)放。繼iPhone之后，基于iPad、Android，黑莓，甚至是PC版的Kindle應(yīng)用相繼發(fā)布，而此前，Kindle是一種相對(duì)封閉的模式，即自家銷售的電子書(shū)只能在Kindle閱讀器上購(gòu)買(mǎi)和閱讀。開(kāi)放應(yīng)用之后，意味著亞馬遜的電子書(shū)有了更多的銷售和應(yīng)用平臺(tái)，再加上Kindle本身的大幅降價(jià)，才讓Kindle電子書(shū)的銷量出現(xiàn)了增長(zhǎng)。
　　
　　“在電子書(shū)領(lǐng)域，基本是為自己服務(wù)，在手機(jī)、Pad、PC市場(chǎng)上，我們的目標(biāo)是更加開(kāi)放，還會(huì)與運(yùn)營(yíng)商合作，一定要讓價(jià)值最大化”，劉迎建稱。
　　
　　　

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