在這種情況下,圖書出版商也有自己的定價(jià)靈活性或者技巧。王文鵬稱,現(xiàn)在很多圖書公司推出的圖書會(huì)根據(jù)各個(gè)渠道的銷售比重來進(jìn)行定價(jià)。一些適合在網(wǎng)絡(luò)上推廣的圖書,如言情類、經(jīng)濟(jì)類、職場(chǎng)類的圖書,就會(huì)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)書店愛大幅度打折的特點(diǎn)定價(jià)稍微高一些,而一些適合走實(shí)體書店銷售的圖書可能就不會(huì)額外設(shè)高定價(jià)。
　　
　　圖書定價(jià)機(jī)制
　　
　　需要逐漸完善
　　
　　作家張抗抗在今年兩會(huì)上提案建議對(duì)網(wǎng)絡(luò)書店的圖書銷售價(jià)格進(jìn)行限制和嚴(yán)格管理,這個(gè)提議再次讓大家關(guān)注圖書的定價(jià)。到底該怎么規(guī)范圖書定價(jià)和銷售呢?
　　
　　王文鵬稱,其實(shí)圖書折扣低,并不一定能增加銷售額或者利潤(rùn),而一直靠提高定價(jià)來維持低折扣,圖書市場(chǎng)會(huì)陷入惡性循環(huán)之中。其實(shí),當(dāng)下的圖書發(fā)行和價(jià)格制定,既不能規(guī)范零售商的打折也不能規(guī)范出版社向渠道商供貨的折扣,甚至大小書店的銷售結(jié)算制度也不受控制。對(duì)于這個(gè)問題,有業(yè)內(nèi)人士稱,其實(shí)規(guī)范圖書價(jià)格,有賴于政府、出版企業(yè)和發(fā)行企業(yè)等方面的通力合作。政府主管部門應(yīng)在充分聽取業(yè)內(nèi)各方意見的基礎(chǔ)上,推出一部關(guān)于出版物定價(jià)的規(guī)范管理?xiàng)l例,讓圖書定價(jià)有章可循。也可以根據(jù)不同圖書分類、不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平設(shè)定圖書折扣上下限幅度。更重要的是,調(diào)整目前出版社高利潤(rùn)、高風(fēng)險(xiǎn),而書店低利潤(rùn)、無風(fēng)險(xiǎn)的利潤(rùn)與風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制,建立更合理的利潤(rùn)與風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制。