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傳統(tǒng)出版轉型更要“轉腦”

2013-06-08 10:25 來源：中國新聞出版報責編：錢瑩

摘要：: 日前在京召開的第五期全國數(shù)字出版編輯高級研修班上，很多傳統(tǒng)出版人不約而同地談到了一個觀點——做好數(shù)字出版要學會“轉腦”，學會運用互聯(lián)網(wǎng)思維。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在數(shù)字化浪潮洶涌而來的當下，傳統(tǒng)出版社要成功轉型應如何轉變角色、轉換思維是擺在每個傳統(tǒng)出版人面前的難題之一。日前在京召開的第五期全國數(shù)字出版編輯高級研修班上，很多傳統(tǒng)出版人不約而同地談到了一個觀點——做好數(shù)字出版要學會“轉腦”，學會運用互聯(lián)網(wǎng)思維。

　　挖掘互動功能

　　讓書與人動起來

　　與傳統(tǒng)紙質出版“一人一書”相對封閉的閱讀狀態(tài)不同，數(shù)字出版提供的是一種信息服務，可以進行即時互動、溝通，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢就在于隨時都有海量內容被放置在網(wǎng)絡這個公開、彼此連接的環(huán)境里供人“取閱”。

　　一本書的內容是有限的，而利用網(wǎng)絡則可以擴展現(xiàn)有內容。互聯(lián)網(wǎng)使得內容與內容之間、讀者與內容之間、讀者與讀者之間形成了不可割裂的關系，據(jù)人民軍醫(yī)出版社數(shù)字出版部副主任徐敬東介紹，人民軍醫(yī)出版社結合互聯(lián)網(wǎng)特點研發(fā)了很多特色產品。如原版原式光盤電子書，利用數(shù)字化技術將電子書與數(shù)據(jù)庫相連，實現(xiàn)電子書的拓展閱讀；閱讀卡產品通過在網(wǎng)絡環(huán)境下使用，可將書中的關鍵詞直接鏈接到疾病庫、藥品庫、輔助檢查庫和循證醫(yī)學庫四個數(shù)據(jù)庫。“這種融注解型、增值型、拓展型閱讀為一體的深度閱讀，讓讀者可以通過一張小小的閱讀卡獲取一個主題的系列圖書、甚至是一個問題的所有知識。”徐敬東說。

　　互聯(lián)網(wǎng)使人與人之間的交流互動更加便捷，傳統(tǒng)出版社在推出數(shù)字出版產品時也關注到了分享交流功能的設置。外語教學與研究出版社剛剛上線不久的中英雙語數(shù)字閱讀網(wǎng)站“愛洋蔥”即通過站內分享、站外分享及線下分享等功能將書與人緊密聯(lián)系起來。該網(wǎng)站內容部門負責人王禹表示，“愛洋蔥”可以“以書發(fā)現(xiàn)人”、“以人發(fā)現(xiàn)書”，通過閱讀興趣圖譜的建設促進網(wǎng)站的品牌傳播與營銷推廣。

　　人民郵電出版社音像電子與網(wǎng)絡出版部主任安達總結指出，成功的數(shù)字出版產品需要具備用戶可操作的互動體驗，包括分享、內容添加、交流在內的社交功能，內容和內容之間、內容和網(wǎng)絡之間的超鏈接及搜索功能等。

　　專注用戶需求

　　讓內容為讀者而生

　　如果說傳統(tǒng)出版常常是作者、編輯“拍腦袋”定內容，讀者相對被動的話，數(shù)字出版則打破了這種思維方式，用戶的需求往往決定了內容的走向。正如包容度極高的互聯(lián)網(wǎng)一樣，用戶可以在開放平臺上自由地選擇自己想看、愛看的內容。而出版社如果想在數(shù)字時代脫穎而出，抓住眼球，在研發(fā)數(shù)字出版產品時就不得不專注于用戶的需求，并不斷完善產品體驗。

　　外研社數(shù)字資源中心主任路本福在闡述影響數(shù)字出版的六大因素時將使用者放在了中心位置，他認為，用戶的需求決定了內容、閱讀軟件、閱讀終端、服務方式與傳播方式的選擇。出版社在數(shù)字產品研發(fā)過程中應以市場需求為導向，產品上線后還需要收集用戶反饋信息來進行產品的升級或改版。