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數(shù)字廣告無(wú)法彌補(bǔ)紙媒廣告但可改變格局

2013-06-21 10:07 來(lái)源：慧聰責(zé)編：趙琴

摘要：: 盡管網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費(fèi)墻和數(shù)字讀者的數(shù)量在增長(zhǎng)，但報(bào)紙行業(yè)的總收入仍將持續(xù)下跌至2017年。

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　　【CPP114】訊：盡管網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費(fèi)墻和數(shù)字讀者的數(shù)量在增長(zhǎng)，但報(bào)紙行業(yè)的總收入仍將持續(xù)下跌至2017年。

　　根據(jù)Pwc的數(shù)據(jù)，2013-2017年間美國(guó)報(bào)紙行業(yè)總收入年度復(fù)核增長(zhǎng)率將下降2.9%，在發(fā)行收入改善的同時(shí)，但廣告收入以4.2%的復(fù)核增長(zhǎng)率下滑。報(bào)紙行業(yè)雖然有喜人的復(fù)蘇跡象，但流失的收入?yún)s未必會(huì)回來(lái)。

　　數(shù)字廣告收入喜人，但無(wú)法彌補(bǔ)紙媒廣告損失

　　報(bào)紙行業(yè)的好消息是網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙網(wǎng)站用戶的增長(zhǎng)。根據(jù)美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)，2012年美國(guó)新聞網(wǎng)站吸引了超過(guò)1億的訪客。年齡在21-34的獨(dú)立訪客增長(zhǎng)了7%。隨著越來(lái)越多的用戶訪問(wèn)報(bào)紙網(wǎng)站，數(shù)字廣告收入也隨之水漲船高，2013年到2017年報(bào)紙網(wǎng)站的數(shù)字廣告收入預(yù)計(jì)將保持年度復(fù)合增長(zhǎng)率9.7%，但數(shù)字廣告收入的增長(zhǎng)并不能彌補(bǔ)印刷廣告7.8%的復(fù)合減速。報(bào)紙行業(yè)的數(shù)字廣告收入預(yù)計(jì)到2017年將達(dá)到55億美元，而印刷廣告的收入有128億美元。

　　數(shù)字發(fā)行收入上升，改變廣告一統(tǒng)的格局

　　發(fā)行收入預(yù)計(jì)在2013年到2017年將將以復(fù)合增長(zhǎng)率-0.2%的速度下跌，得益于網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)墻的引入，數(shù)字發(fā)行收入將會(huì)帶來(lái)年度復(fù)合增長(zhǎng)速度為29.8%的收入增長(zhǎng)，而紙質(zhì)版的發(fā)行收入繼續(xù)保持低位運(yùn)行，在未來(lái)四年收入將降低1.8%。

　　數(shù)字發(fā)行的收入的上升將逐漸扭轉(zhuǎn)報(bào)紙行業(yè)過(guò)分依賴廣告收入的局面。提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引付費(fèi)讀者將是報(bào)紙行業(yè)的重點(diǎn)方向。

　　變化已經(jīng)在紐約時(shí)報(bào)發(fā)生，2013年紐約時(shí)報(bào)及其姐妹Internationalheraldtribune的發(fā)行收入開(kāi)始超過(guò)廣告收入。

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