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潘曉東：接軌網絡新印刷“含苞待放”

2014-03-19 15:08 來源：中國新聞出版網/報責編：劉曉燕

摘要：: 當前，互聯網技術正在加劇滲透與改變傳統行業。從生產方式、產品形式到營銷手段、銷售渠道，互聯網給印刷業帶來的變革是巨大的。這其中，讓印刷企業頗為憂心的是，出版傳媒業等服務對象的許多產品開始數字化，對傳統印刷業務帶來的影響直接而又難以避免。

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　　有一點是肯定的：時代在發展，印刷絕對不能只是在原地打轉，不能簡單地停留在提高生產效率、降低產品成本的層面上。這些理所當然得要，但只有這些還遠遠不夠。印刷企業應該更多地思考怎樣才能融入互聯網時代，怎樣才能擴展印刷對互聯網的應用。
　　
　　記得科學家王選先生在世的時候曾經說過，“印刷是與計算機結合得最為緊密的一個行業”。正因為印刷較早使用數字掃描、印前數據處理等手段，所以在3D打印走向市場以后，印刷企業能以較快的速度進入這一本不與印刷相關的行業。
　　
　　事實上，一段時間來，不少印刷企業也在積極嘗試對互聯網的應用，這中間不乏成功者，也有以滿腔熱情進入最終被證明為不合時宜、鎩羽而歸的。
　　
　　在印刷圈中利用互聯網為企業發展架橋鋪道最為成功的當數雅昌文化集團，董事長萬捷認為：“互聯網給傳統行業提供了一個機會，我們必須以最快的時間研究這樣一個機會。”雅昌藝術網的成功讓雅昌文化集團在“藝術為人民服務”的道路上如魚得水。近期，他們又在張羅著互聯網營銷，希望利用B2C平臺在藝術品銷售市場上再有斬獲。
　　
　　印刷對接互聯網的幾條生意路
　　
　　利用互聯網建設商業運營平臺是印刷企業較早也是較多采用的一種方法。這中間有成功者，比如雅昌，比如借2013年科印傳媒主辦的首屆中國印刷電子商務年會脫穎而出的上海森林包裝。前者憑借雅昌藝術網匯聚了一批熱愛藝術的網民，把網站建成架設在企業與網民間的橋梁。后者則是利用這張企業商業網，真正將之培育成承攬海外印刷業務、支撐起企業經營的業務源泉。此外，像杭州真彩圖文印刷走上了門店承接照相印刷業務與接受互聯網下單兩條腿走路的方式，憑借網站的市場開發能力擴展了業務來源。但可惜的是，迄今為止能支撐起企業正常運營的網站還不多，而且像龍櫻網、涂書網等曾經有著一定市場影響力的網站也因為后繼乏力相繼倒閉，成了前進道路上的先烈。
　　
　　現在印刷企業利用互聯網的另一個走向是發展云計算。有行家指出：“大數據與云計算是一個問題的兩面：一個是問題，一個是解決問題的方法。通過云計算對大數據進行分析、預測，會使得決策更為精準，釋放出更多數據的隱藏價值。”江蘇鳳凰出版傳媒、上海四維文化傳媒都已經響亮地打出了云計算的旗號，只是可能尚處于開發階段，在實際應用上還顯得不夠。
　　