圖書電商的未來出路？

  趨勢一：從直營模式到第三方模式。最初的圖書電商基本都是直營模式。但隨著淘寶和天貓模式的成功，平臺不直接采購圖書的第三方模式也逐漸被書業接受。京東在2016年前后迎來較多出版社店鋪入駐，當當則在2018年迎來大批出版社入駐開店。近年來，京東不斷豐富圖書業務生態，不斷吸引更多第三方商家加入，以一店一策的方式，幫助品牌、商家實現銷售增長與訂單轉化。2023年，京東圖書又開啟個體經營者開店入駐通道。可以看到，第三方模式將成為未來圖書電商的主要方向之一。

  趨勢二：從“價格戰”到“流量戰”到“價格戰+流量戰”。此次國內兩大圖書零售機構強強聯合，一方面將進一步豐富京東的圖書生態，另一方面也拓寬當當網的圖書銷售渠道，雙方以更好的價格力和服務力服務讀者。回顧過去圖書電商之間的競爭，從10年前白熱化的“價格戰”，到后來愈演愈烈的“流量戰”，到如今不同類型電商之間的“價格戰+流量戰”。作為過去“價格戰”主力的平臺電商，如今在新興電商加入“戰局”之后，既要面對價格的競爭，也要面對流量的競爭。從這個角度來說，如今的電商真正進入了“戰國時代”，相互之間的“合縱連橫”或許只是開始。

  趨勢三：從搶“獨家品”“首發品”到貨品共享。此次合作的內容之一，就是在貨品方面，當當京東旗艦店將涵蓋當當網所有圖書品類，包括當當網獨家渠道的貨品。對此，京東圖書文教業務部負責人張煒表示，當當網的加入，將進一步豐富京東的圖書業務生態，增強京東圖書業務的活力和影響力，實現京東圖書業務更大的貨品優勢和價格優勢。過往多年，各家電商紛紛和出版社簽署協議，搶占“獨家品”“首發品”“定制品”，這給讀者帶來了顯著的不便——很難從一家電商買全所有想要的書。未來這種情況將得到有效改善，貨品更全的平臺，讀者的流失率將更低。

  趨勢四：從流量為王到物流為王、供應鏈為王。2022年一年的經歷，各行各業都意識到物流才是銷售的基礎，書業人也都發現，發不出貨是終極問題。提前布局多地建倉的企業，展示出超強的前瞻性。對于此次合作，當當網副總裁傅玄表示，與京東的戰略合作，強化了當當網發行資源整合優勢，打造爆品的效能。雙方在供應鏈方面的合作，無論是貨品共享、倉儲互補，還是一鍵代發、就近發貨，都將顯著提高運營效率、降低運營成本。未來的電商競爭，供應鏈能力將成為勝負手。