多維創新引爆讀者熱情

  本屆上海書展多維度發力，持續吸引讀者。

  一是創新“文旅+”模式。本屆書展創新推出“雙主場+X+N”辦展模式，首次由煥新亮相的上海書城與上海展覽中心共同擔綱主場，并首次推出浙江烏鎮分會場。上海書展期間，逛上海書展烏鎮展廳，憑書展票根參與現場活動即可免費兌換烏鎮西柵景區門票以及專屬特惠旅游套餐，成為周末期間“最火”展位之一。

  本屆上海書展引入了眾多新“玩法”，進一步放大“票根經濟”，通過“+夜市”“+展覽”“+旅游”“+影視”形成“書展+”矩陣，多維度助推文旅商體展融合，讓書香與城市日常緊密聯動。據大數據監測及綜合測算顯示，書展雙主場活動參與人群直接帶動餐飲、零售、住宿、交通及其他服務（含票務）消費約1.81億元。此外，本屆書展還首次推出惠民閱讀券，美團、抖音可領30抵50的代金券，疊加出版社折扣后書價更加優惠，惠民閱讀券每天都被一搶而空，核銷率近100%。

  二是重點產品、重點好書云集。本屆書展立足圖書展銷根本，共吸引全國371家出版單位攜16萬種圖書參展，大量重磅新書好書和讀者見面，如中國出版集團的點校本二十四史修訂本《南史》《中國面孔》，湖南主賓省的《毛澤東文譚》《何以漢服：重新發現馬王堆漢墓服飾》等，世紀出版集團帶來近萬種參展圖書，并通過數字出版館呈現AI技術在多個場景中的創新應用。

  “對于出版社來說，參加上海書展最重要的還是重點產品、重點新書的亮相，這個意義非常大。”接力出版社發行一部副總經理馬克說。接力出版社本屆上海書展帶來“怪物大師”系列的第22本，該系列將在9月推出兩本漫畫版。長春出版社在上海書展的雙會場同時發售《名偵探柯南：紅色的修學旅行》限量漫畫書，讓不少讀者在周六早上7點便早早排隊等待入場。上海書畫出版社9月也即將首發《應縣木塔》，本次上海書展帶來模型樣書，僅在上海書展期間就已經以書展專享的1880的價格預定十幾套。鄧偉表示：“今年的上海書展讓我們有信心繼續做好出版，并且出版還是要以內容為王，今年受歡迎的很多書都是有特色的圖書。”

  上海譯文出版社組織的中韓科幻女作家對話、露西·考德威爾見面會、《你真是一個好孩子》作者猿渡靜子分享會場場爆滿，當天備貨圖書全部售罄。“有一個很火的播客主理人叫‘仲樹’，也是學者，她的《如何從敵人身上獲益》從上市到現在已經2萬多冊了，8月16日我們在中央大廳舉行了簽售，可以說是講5分鐘，簽售55分鐘，都是年輕人。”李偉長介紹道。

  三是文化創意亮點紛呈。本屆書展文創銷售成績翻倍，上海書展變文創展？實際上，如今的文創并非孤立存在，而是更多地在發掘文化的力量。“今年的文創確實做得很好，各個展位的文創都很火熱，七海制造局、廣西師大社，當然還有我們。”鄺芮笑說，“出版文創本來就應該同書展在一起，而且人文之寶是緊密同文學IP、文學內容相結合的，所以來上海書展非常對口、非常合適。”同樣，開發莎士比亞IP的上海譯文出版社七海制造局在書展期間始終人頭攢動，“永夏花園限定禮盒”僅在書展現場有售，“萬用之書”系列推出十四行詩主題新品，截至8月17日，該社文創銷售已過百萬。

  文創頂流之一的廣西師范大學出版社集團有限公司今年帶著黑塞包來到上海書展，并立即成為爆款，該公司市場部總經理陳子鋒認為：“目前上海書展期間，我社文創的線上線下銷售近40萬元。文創還是要有內容作根基，一定要結合出版的核心內容，不管是出版社品牌、作者還是作品IP，文創終究還是要建立在這些方面上。”鄧偉認為，圖書行業做文創，最終落腳點還是和圖書本身有關聯性的，上海書畫出版社本屆上海書展火熱的文創就是《投龍：從山川祭祀到洞天福地》的衍生品，小金龍紋章冰箱貼。

  “今年參加書展的年輕人非常多，上海書展用文創的方式把年輕人邀請到上海書展里，以書的名義參加一場Party，參加一場游戲，甚至偶遇一些新奇的事物。回想最初，上海書展的線上售票讓人覺得不方便，但實際上何嘗不是上海書展為年輕讀者打開大門鋪就的一條道路。”李偉長說道。