線下書展重燃行業信心

  今年上海書展，似乎超越了所有人的預期，每個人都在說這是可能是近年來人最多最熱情的一次線下書展。

  “上海書展能讓編輯收獲做出版的價值感和意義感。它提供了一個非常好的場域，我們能夠看到很多非常專業的讀者來到這里買書，他們購書的熱情，選書的眼光和消費能力，都讓我們覺得出版這門生意依然會有很好的前途。”任殿順表示。

  “線下書展非常有意義，在第一線和廣大讀者接觸，能夠了解到很多讀者為什么需要這本書，為最終按照讀者的需求做好內容服務。”鄧偉表示。今年上海書畫出版社就根據現場情況進行了調整，“我發現有出版社盲盒銷售非常好，我們現場根據需求立刻做了調整，包文創盲盒，10元一份，不到兩天的時間已經銷售了五六十份。”

  鄧偉所指或是上海文藝出版社的圖書盲盒。“我們的圖書盲盒是整個2025上海書展真正的爆款，到現在為止（8月17日）已經賣了近3000個，這些盲盒都是一本一本的書，這是我們最大的亮點。”李偉長表示，這反映了一個新的業態形式，出版社該如何用普通讀者喜歡的方式把這本書送到他們面前。“我認為這是一個完美的合作，現在出版社與讀者之間更多成為一種合作與共謀的關系，我們站在一起平等地往前走。”

  上海譯文出版社社長韓衛東也認為，書展是一個很好的與讀者互動的機會。“雖然現在已經到了流量時代，但線下書展還是有其獨特作用，這是一個適合出版社私域流量作集聚的好機會，所以我們今年聚焦讀者對優質閱讀的美好體驗的主題，通過諸如通勤閱讀、休閑閱讀、親子閱讀、數字閱讀等不同場景配套圖書，有針對性地為讀者介紹圖書，營造出所有閱讀時間都可以和優質美好的閱讀相遇的概念。今年，我們還在同步做線上讀者節的活動。”據悉，通過線上線下流量互動，譯文讀者節11日至17日期間自營線全店鋪銷售同期上漲30.87%。

  中信出版少兒市場部營銷經理于佳男通過書展發現更多價值：“每年的上海書展對出版社來說是非常大的曝光，每年暑期都會觸達約幾十萬讀者，它不僅是新書發布和閱讀推廣的重要陣地，更是我們直接傾聽當今家長與兒童真實需求的寶貴窗口。今年我觀察到，家長的選書行為正在發生變化，‘圖書顏值導向’在減弱，對純知識點堆砌的百科全書也出現疲態。取而代之的是，他們更青睞更兼具敘事性、趣味互動與情感鏈接的圖書。尤其值得注意的是，家長對于功能性的考量，已深度聚焦于溫度感、情緒喚醒力與閱讀愉悅度等核心因素，這或許也印證了童書發展的未來路徑，從‘知識本位’向‘兒童本位’和‘體驗本位’回歸。”

  “線下書展自有其價值，我們平常在網上選書，你不知道它是平裝的還是簡裝的，是輕型紙還是膠版紙，如果你看不到這本書就不知道它印得有多好，只有現在拿到手里才知道。這就是線下書展的價值，它會讓你完成實際意義上的觸感，而手感本身就是讀書的一部分，電子閱讀少了身體性，少了身體性就少了很多樂趣，失去了身體性那和數據也沒什么區別了。”李偉長表示。

  或許是背著“文學包袱”在展位間穿梭的年輕人，是在湖南展區為《湖湘文庫》駐足的爺叔，又或許是蹲在地上翻看繪本的小孩……每年上海書展，總會被捧著書的身影感動，即使常說“書業每年都在頂著下行壓力”“出版還好干嗎？”，但一年又一年的上海書展總是在用它的實踐表示，依然有人為書奔赴山海，奔赴這場人與人、人與書的約會。