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數(shù)字報業(yè)：行進中的“加速度”態(tài)勢

2007-06-22 00:00 來源：人民網(wǎng)-中華新聞報責(zé)編：中華印刷包裝網(wǎng)

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希冀多于坎坷

如今報界時常響起兩種截然相反的觀點，一種是報紙“速亡論”；一種是報紙“不亡論”，其中“不亡論”暫時占上風(fēng)。用歷史唯物主義和辯證唯物主義的觀點來看，這兩種觀點都失之偏頗。但去其糟粕，取其精華，有助于我們采取正確的戰(zhàn)略，這就是強化危機意識，樹立必勝信心，積極探索新路。

現(xiàn)代報業(yè)經(jīng)歷了400多年的發(fā)展歷程，最近幾十年又成功地化解了來自廣播、電視等媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，獲得共同發(fā)展。由此，不少人認為報紙同樣也會與正在蓬勃興起的新媒體長期共存。這種看法其實難于立足。應(yīng)該看到，報紙之所以能和廣播、電視共存共榮，有其內(nèi)在原因。從受眾體驗的角度來分析，這三者是并列關(guān)系，能夠互不排斥，因此，很少出現(xiàn)替代關(guān)系。但業(yè)內(nèi)行家分析，新媒體提供的受眾體驗，已經(jīng)和報紙產(chǎn)生較大部分的重合，兩者的陣營是新媒體越來越大，報紙越來越小。雖然目前已經(jīng)商用的新技術(shù)還不能完全替代紙張的閱讀體驗，但是千萬不要低估新技術(shù)發(fā)展的驚人速度，預(yù)計未來5至10年內(nèi)，能夠在閱讀體驗上全面替代紙張的新型介質(zhì)可能就會出現(xiàn)。

另一方面，報界人所共知，受眾和廣告客戶是報紙的“衣食父母”。就讀者特別是支撐報業(yè)發(fā)展的核心讀者而言，有研究者調(diào)查顯示，目前30歲以下的受眾已經(jīng)較少閱讀報紙。而廣告商瞄準的核心人群，正是25至35歲這個群體。再看我國網(wǎng)民的現(xiàn)狀，目前一億多網(wǎng)民接近一半是20歲左右的“小年輕”。這些人強大的求新求異式的閱讀體驗需求，也必然催生替代紙張的新介質(zhì)。這些新介質(zhì)對報紙的影響，與廣播、電視對報紙的影響相比，完全不可同日而語。