1 紙媒春天不再

中國報業現在面臨的競爭日益加劇，報紙的現實壓力無外乎兩點，一是發行量，二是廣告收入。

兩年前的2005年，是標志性的一年。作為紙媒的轉折之年，報業廣告陷入了一個歷史性的低谷，幾乎所有報紙都處在水深火熱之中。來自慧聰國際的調查數據顯示，2005年5月份北京八大平面媒體廣告刊登量比4月下降29.92%，凈減了1.75億。其中，原先紅紅火火的房地產廣告比4月下降了18.13%，比前年同期下降了38.10%，而家電廣告比4月更是下降了69.50%。由于房地產、汽車、通訊、藥品、計算機等媒體廣告支柱行業投放廣告的全面下滑，加上廣告主投放更趨理性和務實，都市報的廣告收益急劇縮水。

業內資深人士估計，京城的都市類報紙現在能實現盈利的不過一兩家。有專家預測在2008年之前，北京市場化媒體的總體發行量水平會下降20%以上，這意味著至少有2家以上都市報將退出競爭圈。在北京每天成千上萬的報紙直接被拉到造紙廠，以及北京青年報的困境，實際上就是北京報業經營危機的兩個縮影。

沖擊是世界性的，美國市場莫不如此。最新數據顯示，美國主要大報在2006年4－9月的發行量繼續走低，傳統報業持續不景氣。與去年同期相比，過去半年里美國主要大報的每日發行量跌2.8%，為4380萬份，跌幅為過去15年中最大。排名前十的大報中《洛杉磯時報》發行量下滑幅度最大，為8%，約為77萬份。

事實上，這樣的“陰跌”已持續多年。在互聯網發達的美國，報紙的發行量水平從2000年開始，總體衰落了30%以上，這是一個非常可怕的信號。

2 誰顛覆紙媒的飯碗？

自2000年互聯網泡沫破滅以來，全球互聯網經濟經歷了從落入低谷到回升的過程。互聯網相關企業出現高速增長的浪潮，虛擬經濟將在全球化背景下重新為人們所認識，目前的多種跡象顯示，互聯網經濟已經進入了理性增長階段。比如，在紙面媒體持續疲軟的同時，電子媒體已處于穩定的發展階段，網絡廣告業也在穩定增長。

從全球趨勢看，電視正逐步淪為“第二媒體”，而互聯網正在從“第四媒體”逐步上升為“第一媒體”。美國2004年網絡廣告增長上升21.4%，超過有線電視13.8%和全國性電視臺平均10.7%的增幅。

顛覆的力量成長得太快了，整個互聯網產業也在急劇增長之中。根據美國一份最新報告，2006年全球網絡廣告支出將超過廣告牌等戶外媒體，短期內還有望超過廣播電臺。這項報告預計，在2005年與2008年之間，全球網絡廣告支出有望增長80%，達3420億美元。到2008年，互聯網與廣播電臺的廣告份額差距有望從2005年的3.9%縮小至0.7%。

媒體巨鱷默多克甚至大膽認為報紙將會在2044年左右會消失，取而代之的是互聯網等新型媒體。不管這樣的預言能否成為現實，互聯網的發展已經讓很多傳統媒體惶惶然。

值得注意的是，這份報告還預測說，2006年以后，全球網絡廣告增長熱點將是中國、印度、印尼及日本，其中，由于中國將于2008年舉辦奧運會，廣告支出的增長將尤為搶眼。早在這之前，有人就預言2008年將是網絡媒體與傳統媒體在新聞內容上進行博弈和較量的關鍵一年。