大多數消費者在選購藥品時，都是盲目的，即使有的消費者在踏進藥店前心目中已經有購買的目標，也往往會在藥店里因為接受了新的刺激而改變了原來的購買計劃。

因此，如何抓住消費者的眼球無疑是促進銷售的關鍵。現在，有太多的商家往往天真的認為只要藥品的包裝只要夠“沖擊力”，再詳細的告知打折、減價、送禮，產品就能門庭若市。

但現實卻是：一個包裝上有“沖擊力”的產品，未必能在終端吸引消費者的眼球。這是為什么？

現在的產品包裝設計受傳統思想和慣性思維影響太深，傳統所說的視覺沖擊力表現出強烈的“我向思維”和“慣性思維”，設計包裝時，單純的考慮本產品的“沖擊力”，這并沒有錯，一個包裝上毫無“沖擊力”的產品怎么會給消費者足夠強烈的刺激，進而促進銷售。

但是，過分的強調本產品的“沖擊力”，不對整個市場的同類竟品進行通盤的比對，強調本產品的差異點，突出自身特色，結果就會本來很有“沖擊力”的產品在市場上被淹沒，因為相似的東西實在太多了，一堆強調“沖擊力”的產品放在一起，產生的結果就是哪一個都不出眾，這是現在醫藥包裝市場的最大問題。

怎樣解決這個問題？

創新！只有對傳統醫藥包裝設計進行創新，才能使自己的產品突圍而出，攻破消費者的視覺防線，促進銷售。

醫藥包裝設計創新的思考－－強調逆向的設計思維，與竟品涇渭分明

所謂逆向的設計思維，就是說要用與以前相反的視角來重新審視包裝設計，逆向之后，才會有全新的創意、思維來創作新產品包裝，與竟品產生反差，尋找色系的縫隙：

這就是說包裝設計藥品時，要尋找同類竟品的包裝色系分類，然后在設計時避免出現與同類竟品的色系相同，這樣，終端陳列時，產品就能與竟品，形成反差，展示自身形象，突破消費者視覺防線，為銷售貢獻力量。

在女性保健品中，占有領導地位的品牌如“太太口服液”“血爾”“紅桃K”“女人緣”等，無一例外的選用了紅色作為主色調，成了紅色的海洋。“柔依”這個新品牌在上市時，沒有盲目的跟風，采用了純黃色系的包裝方式，與其他產品明顯的區分開來，成了萬綠叢中一點紅，成功塑造自己的品牌，銷售業績節節上升。

想象一下，“柔依”如果不對市場竟品仔細研究創新，沿用就有的思維模式，使用紅色系包裝，能在競爭激烈的市場生存、發展嗎？

尋找另類的畫面：

市場的需求無疑是醫藥包裝必須考慮的天條，但在瞬息萬變的市場中，傳統的經驗到底有多少值得我們借鑒呢？

遵循傳統的醫藥包裝，有太多的相似之處：

中藥產品的包裝總是在褐色、黃色、紅色中打轉，畫面的底紋和裝飾無非是古代字畫和傳統紋樣，除了產品名稱不同，其它方面極其相似，甚至把名稱換一下，就產生了另外一個產品的包裝；

西藥產品大部分是白底，運用簡潔的線條，色塊組合，配以產品名稱，產品的英文標示，就組成了包裝的基本元素，很多時候，這些線條和色塊的組合并沒有達到與竟品區分的目的。

就好象現代文學擺脫傳統文學以后，文學就已經向非文學邁進大半步一樣，不管是中藥還是西藥的包裝，大膽的添加一下其他的元素，包裝的樣式就會呈現出與以前完全不同的感覺。百郁寧解郁安神沖劑的包裝設計在這方面就有突破。百郁寧解郁安神沖劑作為純中藥制劑，我們在創作它的包裝時，并沒有遵循傳統，以中藥原材料作為主畫面，而是大膽的使用了用西藥包裝手法裝飾的紅心圖案，與同類產品形成了強烈的反差，取得了不錯的效果。

圖案信息訴求：

現在有很多藥品的包裝視覺上總是讓人覺得不明所以，尤其是以一些感冒藥的包裝為代表，隨便的使用幾個色塊，加上名稱，不能讓人有任何的聯想，所以，現在的醫藥產品包裝要想與竟品產生視覺區別，就必須用圖案體現藥品功能信息、用抽象的圖案符號來表達產品的品質，我們在設計木竭膠囊的包裝時，主畫面用了表現人體骨結構的醫學圖，可以讓消費者很好的對應自身的癥狀，加大了消費者在終端的購買可能性。