網絡和印刷的生存現狀
2007-12-29 00:00 來源：www.bisenet.com 責編：中華印刷包裝網
關注投資回報率
Muoio說：“網絡營銷的投資回報率是非常高的，而且隨著這種方式的逐漸完善，我們也應該不斷增加對它的投入。”
NewPig公司計劃增加自己在網絡上的支出，并把測試和學習當作了重點。Hershey說：“對我們來說，這不僅是一個學習的過程，我們還想看看自己是否能用電子郵件和網絡營銷轉回在印刷上的投資和支出。我們剛剛結束了對內容的測試，現在將開始對電子商務進行測試。”
Sundance公司在2008年也將加大對網絡營銷的投資。Hagen說：“我們需要借助目錄把自己的業務展現在新客戶面前，接著他們就會到互聯網上選購自己喜歡的產品。我們的搜索引擎就能起到郵寄目錄的作用。”
據Bansemer介紹，Stumps將通過加大對“富媒體”的投資來吸引以青少年為主的新一代客戶。他說：“除了社會網絡以外，我們還在努力改善自己掛到網絡上的照片和視頻。為了迎接Web2.0時代的到來，我們還專門開通了企業博客。”
有些目錄編寫者認為只有通過網絡下達的訂單在訂單總數中所占的比例達到70%以上的時候，他們才算獲得了成功。LaPierre說：“很多人直到現在都沒有意識到網站的重要性，他們沒有對瀏覽網站的客戶給予足夠的重視。”
行業專家的看法
Webloyalty公司的首席執行官RickFernandes、魁北克世界的營銷和研究經理JenniferLukasiak和Millard公司的BillLaPierre向目錄編寫者提出了優化營銷預算的幾個建議：
1、減少廢棄的購物車，增加每一筆交易的價格點（價值），最大限度地改善售后服務。——Fernandes
2、把更多的注意力放在你的數據上。
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