鄧小平同志早就說過：“科學技術是第一生產力”，這一理論套用到報業，也依然實用。報業要改革，就必須跟上時代的步伐，采用新技術，改造自身的弱勢，增強優勢，具體來說，互聯網時代的到來使得報業在信息的及時性、信息的海量性以及信息傳遞的精準性上都不再具有優勢。因此，報業要改革，除了揚長，即充分利用自己的公信力進行深度報道以外，還應該及時補短，即采用新技術，在印刷、采編、發行和廣告四個方面進行技術上的升級，在信息傳遞的速度、準度和廣度上都進行提升，以更好地滿足廣告主日益增長的各類需求。

　　1．采編升級

　　利用新技術進行采編系統升級，比如建立移動采編系統、數字信息資源平臺等，實現新聞的即采、即編、即發，大大提升新聞報道的即時性！例如，煙臺日報傳媒集團于2008年7月1日正式上線使用的“全媒體數字采編發布系統”，其流程為采集的同一個內容包含文字、圖片、音頻和視頻等素材種類，進入全媒體數據庫后經過二次加工和二次編輯，然后由各媒體各取所需選取內容，通過深加工生產出各種形態的終端新聞產品。這種系統既豐富了信息的容量，又提升了信息發布的及時性，同時還避免了信息的重復采集和重復加工，降低了采編成本，提高了采編的效率。

　　2．印刷升級

　　采用數字印報等方式提高印刷的速度，節省運輸成本。一方面印刷廠不需要花錢去購買新的數碼印刷機，另一方面，報紙發行商可以節約給成千上萬的偏遠鄉村運送報紙的成本。在國際上，出版商已經開始利用數碼印刷的潛力了。新聞世界(Newsworld)公司宣布其已經和報業聯盟簽署了一項關于在紐約市印刷每日電訊報的協議。為了履行合同，新聞世界公司已經投資購買了一臺新型的網屏Truepress Jet520數碼印刷機，其印刷速度每分鐘可達128米。這臺印刷機已經安裝在位于紐約的阿爾法圖像公司，它可以以低廉的價格為相對偏遠閉塞的地區印刷諸如《時代周刊》、太陽報等報刊，也就是說，經銷商可以用這臺數碼印刷機直接印刷他們想要的刊物了。

　　3．發行升級

　　報紙的發行一直是報業經營最難做的一塊，尤其在受到網絡等新媒體沖擊的情況下，留住讀者顯得越來越難，再加上日益上升的發行成本，以及廣告主對發行的精準性的要求，尋求一種新的發行方式來降低成本、留住讀者顯得尤為重要。

　　4．廣告經營升級

　　報紙的消費者來自兩方面，一是廣告主，二是讀者。要想從廣告主那里拿到更多的廣告費，必須對廣告主的需求有一個基本的了解，在經濟整體形勢不好的大環境下，企業更加注重廣告投放的投入產出比，更加注重營銷費用在各個營銷環節的均衡分配。針對廣告主這一需求的變化，報業應該整合廣告資源，打造一個綜合服務平臺，而不僅僅是為其提供一個展示宣傳的平臺。

　　再從讀者的角度看，報紙售賣給廣告主的其實是讀者的注意力，留住讀者對報業經營來說是最基礎最核心的一環。如何在留住讀者的同時又能更好地幫助廣告主進行營銷呢？這就需要采用數據庫營銷等手段對讀者需求進行有效開發，從而使讀者在獲得閱讀需求滿足之外，享受到報紙更有價值的回報，既能培養讀者忠誠度，又能起到穩定廣告客戶群，培育新興行業廣告的作用，使報業廣告獲得更多的新量和增量。

　　總之，報業可以運用數據庫營銷的方法將媒體的讀者資源、客戶資源以及發行資源、編輯資源進行整合，使媒體資源能夠在低成本、高效率、系統化的基礎上進行深度分析和開發。

　　例如，報紙媒體可充分利用閑置版面與自辦網絡、呼叫中心推出購物平臺，為讀者提供質優價廉及新、奇、特產品的訂購，同時可利用發行網絡配送上門。這樣既給讀者提供了閱讀附加值，又給報業廣告培育出新量和增量，還可使報媒獲得廣告以外的業務收入。

　　報媒還可根據不同行業的讀者需求訂制不同形式的營銷組織和平臺，例如成立置業俱樂部、美食俱樂部、車迷俱樂部等。這就等于伸出來很多“觸角”，使報業廣告成為不同讀者群的“閱讀需求”。這樣報業廣告的價值含金量就會越來越高，企業的回報率會提高，廣告投資風險會大大減小。

　　展望：步履維艱，但仍有希望

　　2008年的一場金融風暴使得原本就步履蹣跚的報業更加舉步維艱，但危機之下必有轉機，即使在如此艱難之境下，我們依然能夠看到一些希望。

　　一、從總體來看，中國的報紙市場還有增量

　　首先，中國的二、三線城市保有增量。中國報紙市場的開發水平很不平衡，雖然目前中心城市的報紙市場已經飽和，并受到網絡媒體的嚴重擠壓，但二、三線城市的報紙市場還有增量，特別是那些經濟活躍的小城市，還有相當大的市場潛力。其次，一線城市的部分報紙仍有長久生命力。在一線城市中，新聞解讀類的一些強勢報紙仍會有長久的生命力，社區類報紙和免費報紙也尚有開墾的空間。這些新市場的開掘、新報紙開發將能夠給傳統報紙帶來新的經濟增長點。

　　二、報刊退出機制的實施有助于延緩報業的衰退

　　2008年11月底，國家新聞出版總署副署長李東東在中國報業年會上表示，將編制各類“報紙出版質量綜合評估指標體系”，用于評估正在出版的各類報紙內容導向、經營業績、管理水平、人才素質等能否達到國家有關要求，對不達標的報刊社實行市場退出機制。

　　報刊退出機制暫且能解決部分報刊單位自己生存不下去就轉手承包的現象，也能暫且完善報刊質量標準，實行優勝劣汰，解決長期以來新聞出版單位只進不出、只生不死的狀況。部分報紙將會因為經營困難而不得不最終退出市場，一批具有競爭力的強勢報社和報業集團從中將會獲得巨大的市場份額，迅速脫穎而出。這為建立以資本為紐帶、以現代企業制度為基石的跨地域、跨行業的新型報業組織提供了市場機會。這樣一批新型報業組織的發展和壯大，將會大大增強報紙產業的實力，規范衰退期的市場秩序，從而延緩整個產業的衰退。