１．醫(yī)療服務(wù)行業(yè)復(fù)蘇

　　醫(yī)療廣告在前兩年的頻頻受挫只是暫時(shí)壓制了醫(yī)療廣告的剛性需求，2008年醫(yī)療廣告又開始復(fù)蘇。這其中存在幾方面的原因：一是該類廣告?zhèn)涫艽驂汉笤谛麄鲀?nèi)容上收斂了很多，表現(xiàn)形式更加規(guī)范；二是該行業(yè)可選擇投放廣告的大眾媒體較少，報(bào)紙又是相對(duì)性價(jià)比最為適合該類廣告的媒體，所以該行業(yè)放棄投放報(bào)紙的可能性比較小；三是隨著消費(fèi)者生活質(zhì)量的不斷提高，消費(fèi)者越來越關(guān)心身體健康，重視身體的保養(yǎng)，因此醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)有著穩(wěn)定的消費(fèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)，這使得該行業(yè)也不會(huì)放棄廣告的投放。

　　2. 教育行業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)

　　在金融危機(jī)的背景下，更多的人認(rèn)識(shí)到學(xué)習(xí)充電的必要性，很多暫時(shí)沒有就業(yè)或者從職場(chǎng)上退下來的人，選擇“回爐”以增加自己的含金量，在等待機(jī)遇的同時(shí)也完善自己，因此教育行業(yè)出現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)的現(xiàn)象。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2008年前十個(gè)月，國內(nèi)已披露的教育業(yè)投資達(dá)10起，已披露投資金額超過2.85億美元，與同期其他大行業(yè)相比，占比均較高。尤其在10月份，教育行業(yè)投資金額更是高達(dá)1.3億美元，超越IT、房地產(chǎn)等傳統(tǒng)熱門行業(yè)，占據(jù)創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)份額的1/3以上。據(jù)有關(guān)媒體的不完全統(tǒng)計(jì)，2008年10-11月某些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)報(bào)名參加培訓(xùn)的人數(shù)比往年增加兩成以上，在就業(yè)前景不好的情況下，考研率直線攀升，某些畢業(yè)班甚至達(dá)到80%以上。②而國家擴(kuò)招政策的推行又給教育行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。

　　根據(jù)慧聰鄧白氏研究的數(shù)據(jù)，教育培訓(xùn)類廣告在2008年繼續(xù)保持較高的同比增長率水平，同比增長31.93%。

　　3．食品行業(yè)發(fā)生的危機(jī)給報(bào)業(yè)帶來新機(jī)會(huì)

　　2008年發(fā)生的“三鹿奶粉事件”已經(jīng)延伸到整個(gè)食品業(yè)，消費(fèi)者對(duì)食品安全的信心受到嚴(yán)重打擊。通過事件營銷和危機(jī)營銷去重塑自身品牌形象、重新凝聚消費(fèi)者，這是需要廣告的，尤其需要在一些具有權(quán)威性和公信力的大眾媒體上投放廣告。沒有廣告部分食品企業(yè)就有可能垮掉，所以廣告投放一向穩(wěn)定的食品行業(yè)，可能由于危機(jī)事件對(duì)報(bào)業(yè)廣告產(chǎn)生一定的拉動(dòng)作用。

　　4．房地產(chǎn)行業(yè)廣告的投放與行業(yè)的景氣情況存在逆反趨勢(shì)

　　央視市場(chǎng)研究股份有限公司整合營銷中心總經(jīng)理姚林告訴中國新聞出版報(bào)記者，“如果房地產(chǎn)不出現(xiàn)崩盤式的狀態(tài)，房地產(chǎn)業(yè)還不會(huì)成為拉動(dòng)報(bào)紙廣告大幅度下滑的主要因素。”他說之所以有這樣的預(yù)測(cè)，是因?yàn)榉康禺a(chǎn)廣告有一個(gè)“怪現(xiàn)象”：房子特別好賣的時(shí)候，廣告反而有所下降；而房子不怎么好賣的時(shí)候，廣告卻明顯增長，這就是房地產(chǎn)對(duì)廣告的依賴。
另外，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部政策研究中心副主任王玨林在接受上海證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，國家的4萬億元投資計(jì)劃中，與房地產(chǎn)業(yè)有直接關(guān)系的占32%，“可以看出中央對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)”。在這種情形下，房地產(chǎn)業(yè)的復(fù)興大有可盼。

　　總而言之，中國報(bào)業(yè)今天正處在它發(fā)展歷史上一個(gè)關(guān)鍵的新階段。面對(duì)不斷加劇的競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)新媒體的崛起，面對(duì)行業(yè)自身的種種問題，能不能及時(shí)做出有效的應(yīng)對(duì)，決定著報(bào)業(yè)未來的發(fā)展走向。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要認(rèn)清報(bào)業(yè)形態(tài)改變的各種可能，充分把握?qǐng)?bào)紙機(jī)構(gòu)作為新聞傳媒信息的源頭地位，積極采用數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞內(nèi)容、紙質(zhì)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙和電子版銷售的完美融合。只有這樣，中國報(bào)業(yè)才能把握住歷史機(jī)遇，走上一條清晰可見的可持續(xù)發(fā)展之路。

　　注釋：

　　{1}《專訪國家新聞出版總署署長柳斌杰》，新華網(wǎng)，3月9日。

　　{2}轉(zhuǎn)引自慧聰鄧白氏研究之報(bào)業(yè)研究報(bào)告。

　　(黃升民，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長、教授；管倩，中國傳媒大學(xué)廣告主研究所研究員)
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