【CPP114】訊：11月1日，淘寶網(wǎng)旗下的B2C平臺(tái)淘寶商城，宣布開始啟動(dòng)獨(dú)立域名tmall.com及垂直市場戰(zhàn)略。未來3個(gè)月，淘寶商城將投入3億元展開品牌宣傳。

　　就在同一日，另一家國內(nèi)知名電子商務(wù)企業(yè)京東商城開啟了其網(wǎng)上售賣圖書的新布局，圖書頻道上線，圖書與手機(jī)數(shù)碼、電腦辦公商品并列成京東大分類產(chǎn)品。

　　據(jù)《證券日報(bào)》記者了解，京東網(wǎng)上商城試運(yùn)行銷售的圖書商品將涵蓋文藝、社科、經(jīng)營勵(lì)志、教育考試、科技、生活、少兒等7大品類39個(gè)大分類，銷售圖書品種超過10萬種。

　　據(jù)悉，京東網(wǎng)上商城是國內(nèi)最大的銷售電子數(shù)碼、家電產(chǎn)品的B2C企業(yè)。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的第三季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場數(shù)據(jù)，京東網(wǎng)上商城已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月銷售額超過10億元，占網(wǎng)絡(luò)零售事成35.6%的份額。此次進(jìn)入圖書市場，顯示其目光正在投向更廣闊的領(lǐng)域。

　　“與其他傳統(tǒng)行業(yè)的電子商務(wù)不同，圖書業(yè)的電子商務(wù)現(xiàn)在已經(jīng)形成其規(guī)模，應(yīng)用也很廣泛，除了現(xiàn)在很常見的網(wǎng)購圖書之外，數(shù)字圖書館其實(shí)也算是一種行業(yè)的延伸。現(xiàn)在中國電子[1.02 -0.97%]商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)很快了，越來越多的銷售商正在想往更廣闊的平臺(tái)，甚至追求上市。”有零售業(yè)分析師對記者表示。

　　“在國內(nèi)，提到圖書電子商務(wù)首先肯定想到的是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，其運(yùn)作模式已經(jīng)成型。優(yōu)勢在于低成本控制與銷售圖書品種多樣化，并且有比較成熟的物流配送體制，且銷售定位比較準(zhǔn)確。”中國圖書協(xié)會(huì)相關(guān)工作人員告訴《證券日報(bào)》記者。

　　有專家預(yù)測，繼麥考林上月成為中國首個(gè)趕赴納斯達(dá)克上市的服裝類電子商務(wù)企業(yè)后，下一個(gè)可能就是開啟綜合性電子商務(wù)平臺(tái)獨(dú)立上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國慶曾經(jīng)在接受采訪時(shí)透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)大約在年底將進(jìn)行2億美元的融資。形式可能是通過上市，也可能通過私募。

　　而有投行人士透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)選擇摩根士丹利和瑞士信貸等投行為其承銷商，計(jì)劃最早于今年底赴美上市。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2006年年底完成第三輪2700萬美元的融資后，四年多來一直沒有再融資。李國慶透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的融資將主要用于物流和技術(shù)平臺(tái)建設(shè)，以支撐百貨業(yè)務(wù)的擴(kuò)張。去年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書增速近60%，而百貨增速同比則達(dá)到230%，在保持圖書業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，當(dāng)當(dāng)將力推百貨業(yè)務(wù)占比逐年上升，預(yù)計(jì)3年內(nèi)百貨占比將達(dá)到50%.

　　“現(xiàn)在我國圖書行業(yè)令人困惑的是，一本書的信息無法準(zhǔn)確到達(dá)終端讀者。”有圖書行業(yè)專家告訴記者。

　　“中國圖書業(yè)，傳統(tǒng)的信息交流手段好交易方式是落后的。從出版署方面，由于事業(yè)性體質(zhì)和營銷觀念的淡薄，以及不以客戶為重心的經(jīng)營機(jī)制等多重原因，造成市場調(diào)查不力、讀者反饋信息缺失，從而導(dǎo)致選題失誤、印量不當(dāng)?shù)群蠊�；從書店方面看，圖書交易周期太長，從出版社所要訂單到貨品上架，往往要一個(gè)月甚至更長的時(shí)間，這對銷售及其不理，特別是對補(bǔ)貨而言尤其如此。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一個(gè)書店每年搜集信息所需要的費(fèi)用大約占成本的20%，小書店根本無力支付。”上述人士如是說。

　　該專家，還表示圖書和電子商務(wù)的結(jié)合或許是解決上述問題最好的辦法。目前，出現(xiàn)的數(shù)字圖書館、電子出版（包括網(wǎng)絡(luò)出版）、網(wǎng)上書店等許多新的出版信息化形態(tài)，最有可能解決書目信息的標(biāo)準(zhǔn)化問題。

　　“基于標(biāo)準(zhǔn)化信息的交易商務(wù)平臺(tái)在我國已經(jīng)建立，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)書商，但是依然存在一些問題，在功能方面，我依然希望，有三點(diǎn)功能能夠加強(qiáng)：一是，為發(fā)行集團(tuán)和供貨商系統(tǒng)提供的B2B交易平臺(tái)的完善，通過這個(gè)平臺(tái)使發(fā)行集團(tuán)的采購業(yè)務(wù)、進(jìn)貨業(yè)務(wù)更加高效、快捷、簡單、標(biāo)準(zhǔn)化、信息化；二是，為發(fā)行集團(tuán)總部與連鎖書店或客戶雙方提供B2B交易平臺(tái)訂添貨能夠完善，使通過這個(gè)平臺(tái)的發(fā)行集團(tuán)總部及時(shí)了解連鎖點(diǎn)或客戶的配送品種的進(jìn)銷存情況以及流轉(zhuǎn)單據(jù)的反饋情況；三是，完善物流體系，使其更快捷的完成代儲(chǔ)、代運(yùn)、代結(jié)算等業(yè)務(wù)上的環(huán)節(jié)。”最后他如是說。



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