8.新聞出版總署規(guī)范養(yǎng)生書：設(shè)置出版門檻

　　小富起來的民眾開始熱衷養(yǎng)生保健，養(yǎng)生書成為近年來圖書市場上炙手可熱的圖書板塊之一。然而，林林總總的養(yǎng)生圖書魚龍混雜，“排毒教父”林光常、“太醫(yī)后人”劉弘章、 “京城最貴中醫(yī)張悟本”等“養(yǎng)生明星”的“倒掉”，使養(yǎng)生書規(guī)范問題提到日程上來。

　　6月，新聞出版總署“四記重拳”規(guī)范養(yǎng)生書。其中包括，評選推薦、資質(zhì)管理、定期檢測、加強審讀。從今年下半年開始，總署將組織開展優(yōu)秀健康科普類圖書的評選推薦活動，通過出版社推薦、專家評審、社會公示的方式，向社會推薦一批真正的優(yōu)秀健康科普圖書。

　　同時，總署要求，出版社必須有相應(yīng)的編輯資質(zhì)及嚴格的審讀程序和制度，書稿經(jīng)有關(guān)專家審讀合格后才能出版。此外，總署還將通過新近設(shè)立的出版物質(zhì)量檢測中心定期對養(yǎng)生保健類圖書的內(nèi)容和編校質(zhì)量進行檢測，并將與醫(yī)藥衛(wèi)生部門共同研究，制定養(yǎng)生保健類圖書的學術(shù)質(zhì)量和審讀標準。

　　總署向社會公布四項措施的同時，養(yǎng)生書在各大書店銷售呈輕微下滑之勢。讀者對象為民眾的養(yǎng)生書畢竟不是醫(yī)學專著，在保持嚴謹性的同時，如何通俗易懂，正是“規(guī)范”后的養(yǎng)生書所面臨的問題。

　　9.中國教育出版集團成立：教育航母現(xiàn)身

　　12月18日，由人民教育出版社、高等教育出版社、語文出版社、中國教學儀器設(shè)備總公司、中國教育圖書進出口公司等單位組成的出版巨頭——中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F在京成立，以圖書、期刊、音像制品、電子出版物、數(shù)字出版物出版和銷售為主業(yè)。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，組建后的中國教育出版集團幾乎囊括了從“幼教”到“高教”的整個教育、學術(shù)出版層級。單從教育出版領(lǐng)域而言，集團的資源整合能力、市場競爭力無人能敵，以“出版龍頭”來稱呼中國教育出版集團名副其實。迄今，教育出版仍舊是出版業(yè)的主要利潤來源，中國教育出版集團的接下來的發(fā)展規(guī)劃，競爭策略，無不引起國內(nèi)出版業(yè)界的高度關(guān)注。

　　10.當當網(wǎng)赴美上市：敲響價格戰(zhàn)戰(zhàn)鼓

　　11月18日，當當網(wǎng)在美提交IPO申請，募集資金不超過2億美元，融資將用于擴張和促進運營，包括擴大產(chǎn)品門類，拓展物流能力，改進底層技術(shù)。12月，當當網(wǎng)成功在紐交所上市，股票交易代碼為“DADA”。

　　當當網(wǎng)聯(lián)合總裁李國慶在美國紐交所敲響閉市鐘的時候，他也敲響了當當網(wǎng)在中國電子商務(wù)市場的戰(zhàn)鼓，京東商城和卓越亞馬遜率先對當當發(fā)起了價格戰(zhàn)。京東商城CEO劉強東率先宣布發(fā)起價格戰(zhàn)，“自12月14日起，每本書都要比競爭對手便宜20%”。同樣，卓越亞馬遜也加入了價格戰(zhàn)團，卓越亞馬遜宣布將對數(shù)十萬種暢銷書在全網(wǎng)絡(luò)最低價的基礎(chǔ)上再降20%，并保持全場免運費。

　　出版行業(yè)已經(jīng)深受網(wǎng)店惡性價格戰(zhàn)之害。網(wǎng)絡(luò)的低價引發(fā)書業(yè)震蕩，民營、甚至包括新華書店的小門店大批退市，城市的文化窗口正在大幅衰減(參見出版大事五：實體書店批量死亡潮)。同時，網(wǎng)店的快速打折，形成規(guī)模經(jīng)濟后，它向上游出版商壓價，在壓價過程中形成惡性循環(huán)，上游的利潤變低，失去再生產(chǎn)的能力，有出版人表示，“現(xiàn)在的零售圖書市場已經(jīng)不能夠養(yǎng)活出版社了”。同時，大多數(shù)網(wǎng)店不僅僅擁有圖書業(yè)務(wù)，他們更多把標準化的圖書作為吸引流量的手段，通過其他盈利空間大的產(chǎn)品的銷售，實現(xiàn)盈利。

　　事實上，消費者永遠只喜歡最低的價格，書店倒閉、出版業(yè)傾覆，與消費者又有什么關(guān)系呢？“一旦價格體系使行業(yè)難以生存的時候，出現(xiàn)在市場的產(chǎn)品一定是低劣的產(chǎn)品。作者、創(chuàng)作者、銷售者的利益，都得到保護的時候，讀者的利益才能從根本體現(xiàn)出來。”業(yè)界人士表示。

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