【CPP114】訊：近兩年來，美國兩大科技巨頭蘋果與谷歌之間的競爭愈演愈烈。隨著電子閱讀商機日益凸顯，二者又在電子訂閱市場展開對決。就在蘋果的全新訂閱服務(wù)規(guī)定遭遇非議之時，谷歌推出了類似的數(shù)字內(nèi)容付費系統(tǒng)One Pass，其諸多亮點無不與蘋果模式爭鋒相對。也正因此，蘋果陷入尷尬境地。然而，二者掘金電子訂閱市場將面臨相同問題，即如何吸引習(xí)慣免費閱讀的消費者。

　　谷歌推出One Pass叫板蘋果

　　近日，蘋果、谷歌相繼推出此前盛傳多時的數(shù)字內(nèi)容訂閱服務(wù)。蘋果公司日前宣布，針對在線應(yīng)用商店推出數(shù)字媒體訂閱服務(wù)，允許用戶對報紙和雜志進(jìn)行訂閱。根據(jù)這個全新的訂閱服務(wù)規(guī)定，如果iPhone和iPad為出版商的應(yīng)用帶來一個新訂戶，那么蘋果將收取30％的分成；而如果發(fā)行商能證明，訂閱該應(yīng)用的用戶是發(fā)行商帶來的，那收入將全部歸發(fā)行商所有；而且蘋果不會將訂閱者的信息自動提供給發(fā)行商。這些強勢規(guī)范出臺后立即引發(fā)業(yè)界爭議，甚至有報道稱，這一政策或引發(fā)歐洲反壟斷調(diào)查。

　　有趣的是，谷歌隨即推出一項名為One Pass的數(shù)字內(nèi)容付費系統(tǒng)，可供出版商銷售數(shù)字報紙雜志，同時宣布向供貨商抽成10％，低于蘋果的30％。盡管谷歌有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，在時間上與蘋果推出新業(yè)務(wù)如此之近純屬巧合，但媒體紛紛解讀谷歌此舉無異“叫板”蘋果，雙方對戰(zhàn)意味十足。

　　與蘋果有爭議的新支付系統(tǒng)相比，谷歌One Pass擁有的諸多亮點無不與之“針鋒相對”。首先表現(xiàn)在營收上。相比蘋果類似服務(wù)30％的分成，谷歌要便宜得多，只抽取10％的分成，谷歌讓發(fā)行商收取約90％的訂閱收入。其次，表現(xiàn)在對于發(fā)行商來說十分重要的用戶數(shù)據(jù)上。谷歌One Pass準(zhǔn)許向發(fā)行商們提供其用戶的名字和電子郵件地址，以及更詳細(xì)的用戶信息，而這些都是迄今蘋果拒絕采用的合作方式。有報道對此評論稱，蘋果的新支付系統(tǒng)將被谷歌的“One Pass”服務(wù)計劃置于尷尬境地。

　　蘋果或?qū)⒂脩敉葡蚬雀?br />
　　現(xiàn)如今，電子閱讀產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起，電子閱讀商機日益凸顯。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，由數(shù)字化浪潮所帶來的產(chǎn)業(yè)融合正使得出版、傳媒、網(wǎng)絡(luò)、通信等行業(yè)的界限被打破，內(nèi)容行業(yè)正逐漸被納入更為宏觀的服務(wù)業(yè)范疇并不斷產(chǎn)生更加創(chuàng)新的商業(yè)模式。

　　正是基于以上認(rèn)識，如今，蘋果和谷歌的競爭已不僅僅局限在硬件和操作系統(tǒng)上了。此次雙方相繼推出類似服務(wù)，似乎宣告著兩家公司欲在新興的電子訂閱市場展開一番競爭。

　　毋庸置疑，蘋果以擁有iPad、iPhone等明星產(chǎn)品為榮，被公認(rèn)為這些產(chǎn)品在高端市場的主導(dǎo)者。不過，以谷歌Android系統(tǒng)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品目前在全球市場也受到類似的青睞。有資料顯示，去年第四季度，使用谷歌Android操作系統(tǒng)的平板電腦開始反擊，全球市場份額提升至22％。

　　與此同時，在電子閱讀商機日益凸顯的背景下，與內(nèi)容出版商合作從而尋求雙贏成為平板電腦等產(chǎn)品銷量的關(guān)鍵。市場研究公司Forrester Research公布的一項調(diào)查顯示，購買平板電腦的人中，有49％是用它來閱讀報刊雜志。也就是說，近半數(shù)人購買平板電腦的主要原因就是能夠使用媒體讀物。

　　然而，蘋果推出的訂閱條件，包括其一貫的“三七開”利潤分成模式及出版商在取得用戶數(shù)據(jù)方面受限等方面，已引起了部分出版商的不滿。比利時出版商一度指責(zé)蘋果涉嫌濫用市場支配地位。分析認(rèn)為，蘋果在試圖從應(yīng)用中獲得更多收入的同時，面臨著“將用戶推向谷歌懷抱”的風(fēng)險。

　　掘金新媒體領(lǐng)域誰主沉浮？

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使IPTV、手機電視等新媒體形式不斷涌現(xiàn)，諸多網(wǎng)絡(luò)巨頭開始向新媒體轉(zhuǎn)移受到印刷廣告營收和發(fā)行量下滑的影響，世界許多報紙和雜志發(fā)行商一直尋求通過平板電腦和網(wǎng)絡(luò)推動營收增長。新聞集團(tuán)2月初在針對iPad平板電腦推出的數(shù)字報紙《The Daily》正是基于此的嘗試。而目前加入谷歌One Pass的公司包括德國媒體公司Axel Springer、美國報紙業(yè)者M(jìn)edia General等。因蘋果谷歌都希望成為平板電腦和其他移動設(shè)備的主流報紙和雜志發(fā)行商，二者在新媒體領(lǐng)域?qū)⒄归_新一輪角逐，用何種方式來吸引出版商與消費者成關(guān)鍵。

　　對于出版商或發(fā)行商而言，須確保收費和支出足夠低廉，以維持訂戶群的活躍，使生意能夠繼續(xù)存在下去。顯而易見，蘋果訂閱服務(wù)模式將對出版商造成致命打擊，或迫使其轉(zhuǎn)向谷歌。但二者掘金新媒體市場也面臨更為棘手的問題。美財經(jīng)網(wǎng)站《市場觀察》專欄作家普萊蒂指出，這個問題就是如何吸引那些已習(xí)慣于獲得免費內(nèi)容的消費者。分析稱，無論一個出版商決定與蘋果的“高費用”還是與谷歌稍微低些的費用進(jìn)行交易，同樣的問題都會存在，使消費者為任何新聞“打開錢袋”都將會是一個“真正棘手的問題”。


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